6. KI MARKETING DAYs

• KI im Marketing 2026 – Aktuelle Entwicklungen, Trends und realistische Erwartungen
  KI im Marketing entwickelt sich rasant – zwischen Innovation, Ernüchterung und echter Wertschöpfung. Der Vortrag gibt einen fundierten Überblick über aktuelle Entwicklungen, relevante Trends und technologische Fortschritte. Im Fokus stehen reale Einsatzszenarien, praktische Erfahrungen und strategische Implikationen für Unternehmen. Neben Chancen werden auch Grenzen, Risiken und typische Fehlannahmen beleuchtet. Ziel ist eine realistische Einordnung von KI als produktives Werkzeug im Marketing 2026.

• Von Tools zu Systemen: Warum KI Geschäftsmodelle strukturell verändert
  Während viele Unternehmen KI-Tools testen, vollzieht sich im Hintergrund eine strukturelle Verschiebung: Prozesse, Entscheidungswege und Wertschöpfungsketten verändern sich grundlegend. Der Vortrag zeigt: warum klassische Marketing- und Vertriebsmodelle unter strukturellem Anpassungsdruck stehen, wie vernetzte KI-Anwendungen Entscheidungsprozesse neu organisieren und warum Unternehmen künftig in Systemarchitektur denken müssen – nicht nur in Tools.

• Hands-on mit KI im Marketing – Wie sich Kampagnen kosteneffizient und ganzheitlich bestmöglich mit KI umsetzen lassen
  Wie lassen sich Marketingkampagnen mit KI effizienter, schneller und kosteneffektiver umsetzen? Der Vortrag zeigt praxisnah, wie KI entlang der gesamten Kampagnenlogik eingesetzt werden kann – von Strategie über Content bis zur Optimierung. Anhand konkreter Use Cases wird sichtbar, wo KI echten Mehrwert liefert und Budgets messbar entlastet. Im Fokus stehen Workflows, Tools und Entscheidungslogiken für eine ganzheitliche KI-gestützte Kampagnensteuerung. Teilnehmer*innen erhalten sofort umsetzbare Ansätze für Performance, Effizienz und Skalierung.

•  State of Marketing 2026: Using AI to Solve the Data Hoarding Crisis
  Marketingorganisationen verfügen über enorme Datenmengen – bessere Entscheidungen bleiben dennoch oft aus. Studien zeigen: Bis zu 95 % der KI-Projekte scheitern, meist nicht an der Technologie, sondern an Datenbasis, Prioritäten und Komplexität. Alina Seelinger präsentiert zentrale Erkenntnisse aktueller Marketing Data Reports und verdeutlicht anhand konkreter Use-Cases, was wirklich zählt: belastbare Daten, klare Entscheidungslogiken und strukturierte Analytics. Die Teilnehmer lernen, Datenkomplexität souverän zu steuern, Silos zu vermeiden und KI gezielt für echten Mehrwert einzusetzen.

•  Use Cases und Agilität statt Tool-Fieber: KI-Investitionen nachhaltig priorisieren
  Viele Unternehmen investieren in Tools, statt in die Lösung echter Probleme. Dieser Vortrag stellt bewährte Methoden vor, wie KI-Investitionen anhand von Business-Relevanz und Machbarkeit priorisiert werden. Am Beispiel von Bacardi zeigen wir, wie Prozesse so aufgesetzt werden, dass die generative Transformation nicht im Experimentierstadium stecken bleibt, sondern messbaren Impact hat. Teilnehmer erhalten einen Framework für die strategische Investitionsplanung und Prozessintegration.

• KI Agenten: Anfragen in Umsatz verwandeln: Autonome, datengetriebene Lead-Qualifizierung
  Viele Unternehmen verlieren Umsatz direkt nach einer Anfrage: Antwortzeiten sind zu langsam, Qualifizierung uneinheitlich, Follow-ups versanden. Der Vortrag zeigt, wie autonome KI-Agenten Anfragen über Chat, WhatsApp und Voice Ende-zu-Ende in Pipeline verwandeln – out of the box, ohne Tool-Zoo. Von der ersten Kontaktaufnahme über Rückfragen, Datenabgleich und Lead-Scoring bis zur Terminbuchung und automatischem CRM-Write-back. Ergebnis: höhere Conversion, weniger manueller Aufwand und deutlich kürzere „Anfrage → Termin“-Zeit.

• KI-Tools in der qualitativen User Research: Chancen, Grenzen & Praxis-Insights
  Warum handeln Menschen, wie sie handeln? Welche Bedürfnisse und Pain Points prägen ihr Verhalten? Ein tiefes Verständnis von Nutzer:innen bleibt die Grundlage erfolgreicher digitaler Produkte – KI eröffnet neue, effiziente Wege zur Erkenntnisgewinnung. In dieser Session zeigt Nina Bordet, wie KI-Tools qualitative User Research unterstützen, beschleunigen und bereichern können. Praxisnahe Beispiele aus allen Projektphasen – von Vorbereitung über Datenauswertung bis zur Synthese von Insights – verdeutlichen Potenziale und Grenzen.
  Im Fokus stehen Insights, die durch KI an Effizienz gewinnen, ohne methodische Substanz und Nutzerzentrierung zu verlieren.

• GEO in der Praxis: Learnings, die zu einer Erhöhung des Share of Voice führ(t)en
  Generative Engine Optimization (GEO) macht alles neu? Nicht ganz: GEO bringt uns zurück zu den Basics im Marketing. Die Funktionsweise von Generative Engines hilft Marketeers, ihre Marketingpläne wieder auf Kerndisziplinen auszurichten: Marke, großartige Inhalte, Fokussierung, Leadership. Und ganz praktisch: Wie implementiert man den aktuellen Stand der Forschung zur Funktionsweise von Generative Engines in Arbeitsprozesse, um den Share of Voice zu erhöhen? In dieser Session lernst du an verschiedenen Beispielen, warum GEO eine strategische Disziplin ist, die eine ganzheitliche Einbindung in die Marketingorganisation voraussetzt und schonungslos Schwachstellen offenbart.

• AOO im Marketing-Alltag: Wie „Agent-Oriented Optimization“ (AOO) das Marketing neu definiert
  Agent-Oriented Optimization (AOO) beschreibt den nächsten Entwicklungsschritt nach SEO und GAIO/GEO: Content wird nicht mehr nur für Menschen oder Suchmaschinen optimiert, sondern gezielt für autonome KI-Agenten und LLM-basierte Systeme, die Sichtbarkeit, Relevanz und Empfehlungen steuern. Der Vortrag zeigt was AOO bedeutet, wo die Technik aktuell steht und wie Marketing-Teams Content- und Qualitätsprozesse auf diese neue Logik ausrichten können. Teilnehmende lernen, wie sich AOO konkret von klassischem SEO und GAIO / GEO etc. unterscheidet, welche Inhalte und Signale für KI-Agenten entscheidend sind und wie sich Qualität, Trust und Konsistenz in GenAI-Systemen systematisch sichern lassen.

• Live-Demo: Idee rein. Event raus – So entsteht ein Event-Konzept mit KI  
  Eine Idee. Ein Gespräch. Ein fertiges Event-Konzept. Thomas Kenyeri zeigt, wie er mit Claude den gesamten kreativen und strategischen Prozess in einem einzigen Flow abbildet – Konzept, Positionierung, Landingpage, Verkaufsstrategie inklusive. Die Teilnehmer erleben live, wie KI nicht ersetzt, sondern beschleunigt – und warum der entscheidende Unterschied nicht das Tool ist, sondern die Fähigkeit, die richtigen Fragen zu stellen. 

• Decision Density – immer höher, weiter, schneller? Wie KI unsere Entscheidungsprozesse verändert
  Als Marketer treffen wir täglich viele Entscheidungen. KI liefert uns dafür schneller viel mehr Informationen und Argumente. Sie prägt unser Verhalten und verändert Gewohnheiten. Werden unsere Entscheidungen dadurch besser? Der Vortrag erläutert mit Hilfe des Begriffs „decision density“, welche Chancen und Risiken damit verbunden sind. Anders gesagt: Gilt auch in Zeiten von KI das altbekannte Zitat von Ford noch, oder treffen wir bessere Entscheidungen: „50% der Werbung sind immer rausgeworfen. Man weiß aber nicht, welche Hälfte das ist.“?
  
  
• KI-Marketing jenseits des Hypes: Vom Experiment zum messbaren ROI
  Was wäre, wenn Ihr Team internes Wissen nicht mehr suchen müsste – sondern es per Dialog verifiziert verfügbar wäre? In der aktuellen KI-Hype-Korrektur zeigt sich: Viele Pilotprojekte scheitern nicht an der Technologie, sondern daran, dass sie an den eigentlichen Geschäftsproblemen vorbeigehen. Der Vortrag zeigt, wie Unternehmen aus vorhandenen Daten – E-Mails, Dokumenten und implizitem Expertenwissen – ein dialogfähiges Wissenssystem entwickeln, das reale Engpässe adressiert, Teams entlastet und Entscheidungen beschleunigt. Die Negative-Space-Methodik erschließt systematisch das bereits vorhandene Know-how und überführt es in einen belastbaren Business Case. Kein Tool-Experiment. Sondern messbarer ROI.
  
  

• Product-Market-Fit durch KI: Die Umkehrung des Prompts
  Exzellentes Produkt, kein Abverkauf. Der Reflex: Budget hoch, neues Branding, nächste Kampagne. Das Problem: Wir füttern die KI mit unserem Kontext – und bekommen Varianten des Immergleichen zurück. Dieser Case dreht das Prinzip um. Die KI liefert uns den Kontext – übersehene Marktsegmente, die kein Briefing enthielt. Erst dann folgt der Content für die zielgenaue Ansprache. Die Negative-Space-Methodik macht diese ungenutzten Chancen sichtbar und erschließt sie hyperpersonalisiert. Strategische Klarheit, bevor der erste KI-Agent blind losgeschickt wird.

• KI-Kickstart für Innovations-Kommunikation: Ergebnisse eines neu gedachten Hackathons
  Innovation-Hackathons erzeugen in kürzester Zeit viele spannende Ideen – doch nur wenige sind so aufbereitet, dass sie danach weitergetragen werden und langfristig nutzbar sind. Wir haben einen Hackathon so gestaltet, dass KI-generierter Output nicht gleich verpufft. Der Vortrag zeigt, wie die Kombination aus strukturierten Templates und gezielter KI-Nutzung Innovationsteams befähigt hat, ihre Projekte in kürzester Zeit klar zu kommunizieren. Das Ergebnis: Bessere Storys, schnellere Entscheidungen und mehr Wirkung für gute Ideen.

• Google Ads auf Autopilot: Wie ein KI-Agent euer Performance Marketing smart steuert 
  Google Ads Kampagnen brauchen ständige Aufmerksamkeit: Keyword-Recherche, Gebotsoptimierung, Anzeigentexte, Performance-Analysen. In dieser Session zeigen wir, wie ein KI-Agent diesen Zyklus eigenständig übernimmt, vom Audit bis zur Umsetzung. Praxisnah, direkt anwendbar und ein konkreter Einstieg, um KI im Performance Marketing sinnvoll einzusetzen.
  
  

• KI made in Europe: eustella – Die ersten Schritte zur europäischen (KI-)Souveränität und wie wir gemeinsam voran kommen
  Fast zwei Drittel der Europäer:innen wollen US-Tech durch europäische Alternativen ersetzen – doch gerade im Bereich Künstlicher Intelligenz existieren diese bislang kaum. Wie kann Europa den Sprung von der digitalen Abhängigkeit zu echter KI-Souveränität schaffen?Und welche Rolle spielen Plattformen wie eustella.com dabei – als europäische Alternative zu ChatGPT & Co? Es geht um Infrastruktur, Kapital und politischem Willen, die die Lücke zwischen europäischem Anspruch und technologischer Realität zu schließen versucht. 

• (Performance)Marketing im KI-Zeitalter: Überholen statt aufholen
  Künstliche Intelligenz verändert das Marketing schneller als jede technologische Entwicklung zuvor – von Kampagnensteuerung über Personalisierung bis hin zu Automatisierung. Der Vortrag zeigt aktuelle KI-Innovationen, relevante Trends und konkrete Praxisbeispiele mit messbaren Ergebnissen. Im Fokus stehen außerdem die 5 Levels of AI Integration – ein klarer Fahrplan, wie Unternehmen und Agenturen KI erfolgreich in Prozesse, Teams und Strategien integrieren. Ergänzt wird der Vortrag durch aktuelle Tools, Learnings aus realen Projekten und konkrete Handlungsempfehlungen, um vom Aufholen ins Überholen zu kommen.

*Änderungen vorbehalten