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Autoren: Sven Göth, Futurist, Experte für Lebens- und Arbeitswelten in der Zukunft, CEO von MK7 INNOVATE und Keynote-Speaker & Thomas Ötinger, geschäftsführender Gesellschafter von marcapo

 

Marken über lokale Absatzpartner zu führen, wird in Zukunft über den Erfolg von Unternehmen entscheiden. In einer global vernetzten Welt ist Vertrauen sehr wichtig: Konsumenten gestatten nur vertrauten Marken und vertrauenswürdigen Ansprechpartnern –, ihre personenbezogenen Daten werblich zu nutzen. Wie also können Unternehmen ihre Partner zu lokalen Markenbotschaftern machen?  Weiterlesen

 

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Autor: Thomas Ötinger, geschäftsführender Gesellschafter der marcapo GmbH

Eine Marke mithilfe von Partnern konsequent und erfolgreich lokal zu führen, ist eine der schwierigsten Aufgaben, die Marketingverantwortliche von Unternehmen mit Absatzpartnerstrukturen zu bewältigen haben. Weiterlesen

Autor: Marc-Stephan Vogt, Geschäftsführender Gesellschafter der marcapo GmbH

Für viele Marketingexperten ist eine effiziente lokale Markenführung eine sehr große Herausforderung. Die lokalen Absatzpartner in die eigene Marketingstrategie einzubinden und entsprechende Maßnahmen erfolgreich umzusetzen, ist alles andere als trivial. Lokale Markenführung erlaubt Marketern, die Marketingaktivitäten ihrer Absatzpartner vor Ort zu planen, zu steuern und zu kontrollieren. Über ein Marketingportal ist es möglich, lokalen Partnern neben Mediakanälen, Werbemitteln und Budgets auch ergänzende Services bereitzustellen. Sollte es nicht gelingen, die Partner in die lokale Markenkommunikation zu integrieren, sie bezüglich der Nutzung ihrer lokalen Positionierung und ihrer Marktkenntnisse zu beraten und zu unterstützen, bleibt deren Potenzial als steuerbare Kommunikationskanäle zum Endverbraucher ungenutzt. Weiterlesen