Auf der 1-tägigen Konferenz referieren Branchenkenner über Produktinnovationen und praxistaugliche Lösungen für künstliche Intelligenz und datengetriebenes Marketing. Alle Informationen sind thematisch fokussiert und werden professionell moderiert. Experten-Gipfel und nicht gesponserte Vorträge runden das Programm ab. Die Fachbesucher erhalten aufgrund des sehr lösungsbezogenen Konferenzprogramms einen umfassenden Überblick der neuesten Entwicklungen des Jahres und somit Transparenz für ihre Investitionsplanungen.

Die inhaltliche und organisatorische Ausrichtung der Konferenz orientiert sich an den folgenden Eckpunkten:

• Aufzeigen von Einsatzmöglichkeiten und Beispielen
• Vorstellen von Lösungsansätzen, Vorgehensmodelle und Best Practices
• Vermitteln von Orientierungspunkten und Empfehlungen aus der Praxis
• Informationen zu Rechtsvorschriften und Datenschutz
• Fördern von Networking und Wissensaustausch

Programm | Wien
9.00h – ca. 17.00h *

Moderation: Gabriele Horcher, Geschäftsführende Gesellschafterin, Möller Horcher – Public Relations

9.00h: Eröffnungs-Keynote: KI – (R)Evolution in Sales und Marketing

• Die Keynote führt begreifbar in das Thema Künstliche Intelligenz in der Kommunikation ein.
• An konkreten Beispielen erfahren Sie, was zurzeit schon alles mit KI möglich ist – und wie sich Einkaufsabteilungen und Endverbraucher ebenfalls mit KI rüsten.

Referentin: Gabriele Horcher, Rednerin & Moderatorin, Geschäftsführende Gesellschafterin, Möller Horcher – Public Relations

9.30h: Wenn die KI übernimmt: Diese Skills braucht dein Marketing JETZT“ – Best Cases: HELLA, AirBNB, BlaBlaCar und Teufel

• Wo sich früher auf den Parketts der Börsen in Frankfurt oder New York die Broker tummelten haben heute Computer und Algorithmen die Arbeit übernommen. Unsere These: Die Exceltabellen und Mediapläne in den Marketingabteilungen sind das Börsenparkett von morgen: Data Driven Marketing wird zu großen Teilen vom Algorithmus bestimmt.

Referent: Marcel Pirlich, CEO Adspert Bidmanagement GmbH

10.00h: Von Schoko- bis Getränke-Wetter: Datengetriebenes Marketing mit regionalen Produkt-Wetter-Indizes

• Marketer wollen nur das eine: Den Kunden zur richtigen Zeit, am richtigen Ort, mit der passenden Botschaft erreichen. All das hängt nicht zuletzt vom Wetter ab. Mehr Schokowaren an kalten Tagen, mehr Getränke an heißen Tagen. Neu ist diese Erkenntnis nicht. Allerdings variiert der Wettereffekt je nach Produkt und schwankt – genau wie das Wetter selbst – saisonal, täglich und regional.

Referent: Dr. Stefan Bornemann, COO, wetter.com

Kaffeepause: 10.30h – 11.00h

11.00h: Der berechenbare Konsument – wie Algorithmen und Datenintelligenz die DNA Ihres Unternehmens verändern

• Wer glaubt, es würde im 21. Jahrhundert noch ausreichen, mit einem kreativen Konzept aus dem Bauch heraus oder mit ein paar Umfragedaten zu gestalten, verkennt die Chance, aber auch die Notwendigkeit kundenindividuelle Beziehungen mittels moderner Datentechnologien und aktuellen wissenschaftlichen Erkenntnissen zu bewerkstelligen. Algorithmen und Datenpower verändern die DNA von Unternehmen.

Referent: Dr. Georg Lankmayr, Gründer und Geschäftsführer, targetAGENT Technologies GmbH

11.30h: KI – Superpower des Marketings

• Wir zeigen auf, wie eine Marketingbotschaft dort platziert wird, wo sie den meisten Impact hat und welche Rolle Ihre Userdaten dabei spielen. Was ist bereits heute mit künstlicher Intelligenz als Dienstleister für das Marketing möglich und wie funktioniert das? Diese Fragestellung möchten wir in einem praktikablen Use Case beantworten.

Referenten: Dr. Jürgen Galler, CEO und Co-Founder 1plusX & Annette Dielmann, Director Research & Development bei Digital Ad Services AG (Goldbach + Tamedia)

12.00h: Content Marketing: Warum datengetriebenes Arbeiten Voraussetzung für KI-Nutzung ist

• Jasper von Hardenberg erläutert anhand von Content-Marketing, wie Unternehmen Ihre Kommunikation auf Basis von smarter Datennutzung effizienter aufstellen können. Nur diejenigen Kommunikatoren, die Experten in dieser Arbeitsweise sind, werden in der Lage sein zukünftige Möglichkeiten von KI voll auszuschöpfen.

Referent: Jasper von Hardenberg, Geschäftsführer sowie einer der drei Gründer von CRTN

Mittagspause: 12.30h – 13:45h

13.45h: AI Content Generierung als Teil der SEO Strategie – auf einem Websitebaukasten eines Gastronomie-Großhändlers mit über 100K Webseiten

Schnell und hochwertigen Content generieren ist für viele Unternehmen eine große Herausforderung und mit hohen Kosten verbunden, die sich z.B. bei kurzlebigen Content nicht rechtfertigen. Mithilfe AI Algorithmen und den richten Daten kann Content automatisiert erstellt werden und sich für Kunden wie auch Suchmaschinen positiv auswirkt.
Die Keylearnings sind:
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Referent: John Muñoz, Geschäftsführer, Digital Analytics & MarTech -Consultant, Digital Loop GmbH

14.15h: „Shop the Look“: Ist die Instagramifizierung oder eine Seite im Pinterest-Stil eine Möglichkeit, mit Hilfe von KI mehr Umsatz in Ihrem Webshop zu generieren?

• Die schöne Welt der Bilder auf Instagram hat nicht nur das Marketing verändert, sondern beeinflusst auch die Shopping-Gewohnheiten der User. „Inspirational Shopping“ und „Shop the Look“ sollten für Shopbetreiber keine Fremdworte mehr sein. Nach dem Vorbild von Instagram und Pinterest bieten auch Handelsgrößen erfolgreich komplette Outfits oder Kombinationsvorschläge zum Onlinekauf an.

Referentin: Anna Katharina-Knarr, E-Commerce Spezialistin, trbo GmbH

14.45h: Aktuelle Pilotprojekte & Studien – KI meets Big Data – mit Automatisierung schneller aus dem Internet lernen

• Das Internet ist die größte Datenfabrik der Menschheit – und damit eine Goldgrube für das Marketing, wenn es darum geht, die Bedürfnisse der Kunden, ihr Verhalten und den Wettbewerb in ungekannter Tiefe zu verstehen. Bisher ist diese Art von „wildem“ Big Data jedoch trotz aller Automatisierung noch mit viel menschlicher Analysearbeit verbunden – KI bietet hier große Chancen, den Prozess zu vereinfachen, zu beschleunigen und zu vergünstigen.

Referent: Jan Rasmus Schoenmakers, Gründer & Geschäftsführer, Hase und Igel GmbH

Kaffeepause: 15.15h – 15.30h

15.30h: Data Everywhere – Marketing Intelligence durch Daten-Streaming in Echtzeit

• Um agil und unmittelbar auf das Verhalten der eigenen Kunden reagieren zu können, ist die Nutzbarmachung von Daten in Echtzeit bei vielen Unternehmen neuestes erklärtes Ziel. Damit gehört herkömmliches Batch Processing der Vergangenheit an.

Referent: Sven Kliem, Head of Solution Consulting, Mapp

16.00h: Update DSGVO – Regeln und Erfahrungswerte datenbasierten Marketings | Aktuelle Urteile – Bedeutung für KI – Ausblick ePrivacy-Verordnung – Was hat sich verändert – was erwartet uns?

Referent: Mag. Markus Dörfler, Partner bei Höhne, In der Maur & Partner Rechtsanwälte, Wien

16.30h: Abschluss-Keynote: Das Ende aller blöden Fragen – Mit KI-basiertem Marketing bringen sie „Marketingflüsterer“ zum Schweigen

• Der Druck auf die Disziplin Marketing steigt, den Wirkungsbeitrag am Unternehmenserfolg darzustellen. Anstatt den Budgetmix mit den vorhandenen Daten zu berechnen, werden Mediabudgets mit bestenfalls „educated guesses“ festgelegt. Datenmodelle beantworten Fragen wie: Welchen Anteil am Unternehmenserfolg hat Marketing? Welchen Return on Invest haben Marketingmaßnahmen? Welchen RoI hat welches Medium? Wie errechnet man anhand vorhandener Daten einen optimalen Mediamix?

Referent: Manfred Gansterer, Partner, FUTURA GmbH

Ende der Konferenz: ca. 17.00h

* Änderungen vorbehalten!