4. – 8. Juli 2016

MARKETING ON TOUR – Cyber Content Week

Einwöchige Webinar-Konferenz für Content Marketing

Ihre Zugangsdaten für den nächsten Webinar-Tag erhalten Sie jeweils am Vortag (immer nachmittags) – Absender ist Spreed!

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Bei unserer nächsten “MARKETING  ON  TOUR – Cyber Week” dreht sich alles rund um das Thema Content Marketing. Lernen Sie, wie Content Ihr Business vorantreibt, informieren Sie sich über den Status Quo und die Trends der Branche und lassen Sie sich vielen Praxis-Beispielen inspirieren. Content-Marketing im immer noch einer der großen Trends in der Online-Kommunikation. Die Einsatzmöglichkeiten sind vielfältig. Die Nutzung von Content-Marketing zum Zweck der Leadgenerierung ist  eine der wichtigsten Optionen. Denn dabei entstehen vertriebsrelevante Kontakte zu potenziellen Kunden mit echtem Kaufinteresse.  Neben der Gewinnung von neuen Kunden kann auch die  Imagebildung gezielt aufgebaut und beeinflusst werden. Die Wahrnehmung von Unternehmen, Marken, Produkten oder Personen in der Öffentlichkeit  läßt sich mit der richtigen Content Marketing Strategie maßgeblich beeinflussen und verändern.

Ziel der Cyber Content Week ist es Ihnen Know-how, Ideen und Insights zu vermitteln.  Folgende Fragen stehen u.a. im Fokus:

• Wie entwickele ich eine gewinnbringende Strategie?
• Wie organisiere ich den Content-Marketing Prozess?
• Wie bewerte ich, welcher Content erfolgreich ist und welcher nicht?
• Wie erreiche ich Top-Rankings bei Google?
• Wie organisiere ich meine Online PR im Hinblick auf Reichweite?
• Wie positioniere ich meinen Blog als zentrales Element in einer Content Marketing Strategie?
• Wie helfen mir Technologien bei der Organisation, Produktion und Verbreitung?

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⇒ Wochenprogramm
(pro Session sind ca. 45 Min. vorgesehen)*:

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Tag1 – 4. Juli 2016 – Fokus: Strategie

1. Session:  09.00h – 10.00h
   Content Marketing als Treibstoff für Ihr Business
   Christian Stobbe, Partner Consulting, Me&Company 
   Was kann Content Marketing leisten, was nicht? Warum Content heute sehr wichtig ist, fernab von unmittelbar groß gedachten Magazinen?
2. Session: 10.00h – 11.00h
   Content Strategien und Seeding – Welche Content-Formate sind am erfolgreichsten
   Christian Stobbe, Partner Consulting, Me&Company 
   Wie relevant ist visual Storytelling? Was sind die Unterschiede zwischen B2B und B2C?
   
3. Session: 11.00h – 12.00h
   Influencer-Marketing: Wie man Meinungsführer findet und für sich gewinnt
   Christian Stobbe, Partner Consulting, Me&Company
   Hype oder Notwendigkeit? Warum ist Influencer-Marketing wichtig? Wo liegen die Gefahren – Stichwort “digitale Beutelratte”?
   
4. Session: 14.00h – 15.00h
   Conversion-Strategien für Leads und Verkäufe mit und durch Content
   Jörg Dennis Krüger, CEO, ConversionBoosting.com

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Tag2 –  5. Juli 2016 – Fokus: SEO

1. Session: 09.00h – 10.00h
   Keywords & Links sind tot – Mit guten Inhalten zu Top Rankings bei Google
   Malte Landwehr, Product Marketing Manager, Searchmetrics
   Früher waren der Aufbau von Backlinks und das Einbauen von Keywords die besten Mittel zum Erfolg in Suchmaschinen.[showhide type=”1″ more_text=”Zeige mehr…” less_text=”Zeige weniger”]
   Heute führt kein Weg mehr an qualitativ hochwertigen Inhalten vorbei, die auf die Nutzererwartung abgestimmt sind. Doch was ist „guter Inhalt“ und wie kann man Qualität messen und quantifizieren? 
   [/showhide]
2. Session: 10.00h – 11.00h
   RankBrain, Ranking Faktoren, Mobile & Apps – Was kommt 2016 noch auf Sie zu?
   Constantin Bohn, Director Account Management EMEA, Searchmetrics
   Mit der Implementierung von RankBrain in den Kern-Algorithmus macht Google einen gewaltigen Schritt in Richtung künstliche Intelligenz.[showhide type=”2″ more_text=”Zeige mehr…” less_text=”Zeige weniger”]
   Damit braucht ein Online-Business immer genauere Ranking-Faktoren, um die eigenen Inhalte bestmöglich am Interesse der Nutzer und damit der Suchmaschine auszurichten. Gleichzeitig wird die device-spezifische Aufbereitung immer wichtiger, um die Nutzer auf allen Kanälen zu erreichen. Welche Strategien und Daten sind dafür wichtig?
   [/showhide]
   
3. Session: 11.00h – 12.00h
   Erfolgreiches Search und Content Marketing – Case Studies von FTI Touristik, Pflege.de und mehr
   Christian Broscheit, Director Regional Sales DACH & BeNeLux, Searchmetrics
   Viele Unternehmen stehen vor der Herausforderung, die eigenen Online-Angebote von denen der Konkurrenz abzuheben und dafür zu sorgen, dass das Unternehmen unter den wichtigsten, Traffic-bringenden Keywords bei Google gefunden wird.[showhide type=”3″ more_text=”Zeige mehr…” less_text=”Zeige weniger”]
   Manche gehen einen Schritt weiter und entwickeln neue Geschäftsmodelle mit Hilfe der Daten von Searchmetrics.
   [/showhide]

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 Tag3 –  6. Juli 2016 – Fokus: Blog  

1. Session:  09.00h – 10.00h
   Blogs als zentrales Element einer erfolgreichen Content Strategie
   Michael Domsalla, Gründer und Autor, Markenmanufaktur KMTO
   
2. Session: 10.00h – 11.00h
   Dos and Don’ts in der Blogstrategie
   Michael Domsalla, Gründer und Autor, Markenmanufaktur KMTO   
3. Session: 11.00h – 12.00h
   Blogs erfolgreicher machen – Profi-Tipps für mehr Umsatz und Reichweite
   Daniela Heggmaier,  Bloggerin & PR Beraterin
   

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Tag4 –  7. Juli 2016 – Fokus: Online PR     

1. Session:  09.00h – 10.00h
   PR ist tot – es lebe die PR!
   Helmut Weissenbach, Geschäftsführer, Weissenbach PR
   Bastian Schink, PR Manager, Weissenbach PR
   
2. Session: 10.00h – 11.00h
   Erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit im Netz – Methoden und Instrumente
   Helmut Weissenbach, Geschäftsführer, Weissenbach PR
   Dorothea Keck, PR Manager, Weissenbach PR
   
3. Session: 14.00h – 15.00h
   Lead-Generierung durch PR: Strategische Planung und Ablauf einer Kampagne
   Gabriele Horcher, Geschäftsführerin, Möller Horcher Public Relations
   Die folgenden Fragen werden beantwortet: Was ist der Zero Moment of Truth in Ihrer Customer Journey?[showhide type=”4″ more_text=”Zeige mehr…” less_text=”Zeige weniger”]
   Wie definieren Sie Ihre wichtigsten Buyer-Persona? Über welche Schritte promote Sie Ihre Kampagne am besten? [/showhide]
4. Session: 15.00h – 16.00h
   Content-Erstellung für Lead-Generierungs- und Nurturing-Kampagnen
   Gabriele Horcher, Geschäftsführerin, Möller Horcher Public Relations
   E-Books, Whitepaper & Co. – Welche Content-Formate eignen sich am besten für die Lead-Generierung?[showhide type=”5″ more_text=”Zeige mehr…” less_text=”Zeige weniger”]
   Welche für die Weiterqualifizierung von Leads? Wie erleichtern Sie sich Freigabe- und Erstellungsprozesse durch Konzept-Vorlagen? [/showhide]

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Tag5 –  8. Juli 2016 – Fokus: Technologie     

• Abschluss-Session: 10.00h – 11.00h
  5 Content Controversies
  Christian Gericke, VP Sales EMEA and Global Client Services, Acrolinx
  Der Referent widmet sich 5 der größten, unangenehmsten und komplexesten Herausforderungen, denen Content Professionals heute begegnen. Der Vortrag vertieft die umstrittensten und zugleich wichtigsten Fragen, die jeder, der mit Content arbeitet, beantworten muss:
  • Arbeiten jetzt alle fürs Marketing?
  • Wie lässt sich Content Marketing auf die gesamte Organisation ausweiten?
  • Hat die Customer Journey eine Ziellinie?
  • Durchschlagende Erkenntnisse zur Rolle von Content in den verschiedenen Phasen des Sales Funnel
  • Kommt es auf den Tone of Voice an? Wie Sie Ihren Ton auflockern, ohne an Glaubwürdigkeit zu verlieren
  

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