Rückblick 2018: Programm Wien – 9.00h bis 17.30h
Moderation: Gabriele Horcher
9.00h: Eröffnungs-Keynote: Digitalisierung und KI-sierung schmeißt im Marketing alles über den Haufen! Alles? Nein, nicht alles: Kommunikation an sich verändert sich nicht!
Was sich ändert:
- Kommunikations-Kanäle, Prozesse, sogar Strategien (AIDA: RIP) verändern sich
- Die Zusammensetzung der Marketingabteilung wird sich dramatisch verändern
- Kein Paradigmenwechsel bleibt unbeantwortet: Wir treffen zukünftig auf den künstlichen Kunden
Referentin: Gabriele Horcher, Keynote-Speakerin, Moderatorin
9.30h: Die Marketingleitung vor dem Aussterben – warum Reichweiten nicht mehr reichen, Zielgruppen nicht mehr das Ziel sind, aus B2C C2B wird
Die Diskussionen über digitales Marketing und dessen Wirksamkeit bestimmen seit Jahren die Inhalte von einschlägigen Messen und Kongressen. Zumeist bleibt es bei Diskussionen und der verständnisvollen Zustimmung aller Teilnehmer, ohne im Anschluss nach den Maximen der neuen Zeit zu handeln – aus Angst. Allen Ängsten und Hemmnissen zum Trotz, wird der Trend zur digitalen Marketingautomatisierung den gewandelten Anforderungen des Marktes gerecht, und neu entwickelte Programme wie „Droid Marketing“ rücken zu Recht in den Fokus zeitgemäßen Online-Marketings.
Referent: Jürgen Polterauer, einer der führenden österreichischen Online-Experten, DMVÖ Vize-Präsident, Founder und CEO der Dialogschmiede und Droid Marketing GmbH
10.00h: Datenschutzgrundverordnung, ePrivacy-Verordnung und Big Data: Regeln und Umsetzungserfordernisse in 2018
Mit der EU Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) kommen schon bald neue Herausforderungen auf die Unternehmen zu, die zwingend bis Mai 2018 umgesetzt sein müssen. Angesichts des angedrohten Strafrahmens von bis zu 4% des Jahres Nettoumsatzes ist es für werbetreibende Unternehmen unbedingt notwendig Vorkehrungen zu schaffen.
Referent: Mag. Markus Dörfler, LL.M., Selbstständiger Rechtsanwalt, Wien
Der Druck, sich digital „transformieren“ zu müssen, treibt Unternehmen um. Stimmungen, Trends und Begriffe wie Big Data, Cloud, Künstliche Intelligenz, Industrie 4.0 und Internet of Things schaffen dabei zu häufig eher mehr Irritation als Motivation. Dies zu ändern, beginnt mit der Modernisierung des Mindsets. The unbelievable Machine Company (*um) nennt es „Data Thinking“: die strategische Fundierung von Daten, Algorithmen und Technologien im Data Enterprise der Zukunft. Und die ganzheitliche Begleitung der inidividuellen „Digitalen Entwicklung“ durch erfahrene Experten.
10.30h: DATA DRIVEN DIALOG MARKETING: Leadgenerierung, Qualifizierung und DSGVO-konformer Kundendialog
Die Österreichische Post steht für Transparenz, Vertrauen und Kompetenz. Anhand zweier Dialog Marketing-Cases erfahren Sie, vor welchen Herausforderungen Kunden jetzt und nach Inkrafttreten der DSGVO stehen, wie integrierte Crossmedia Kampagnen rechtlich sauber aufgesetzt und durchgeführt werden können und welcher Nutzen dadurch auf allen Seiten entsteht.
Referenten: Dr. Matthias Schlemmer, Leiter Daten- und Adressmanagement, Österreichische Post AG
Friedrich Kern, Leitung Dialog Marketing, Österreichische Post AG
11.00h – Kaffeepause
11.30h: Data Driven Campaign Optimization
- Mindestanforderungen für datengetriebene Kampagnenoptimierung unter Betrachtung der Felder Datenbasis, Analyse-/Versandtools, Segmentierungen, Prozesse und analytische Kenntnisse
- Identifikation und Vergleich von Erfolgstreibern für erfolgreiche Kampagnen
- Sicherstellung des Closed Loop für zukünftige Kampagneneffizienz und -wirtschaftlichkeit als Lerneffekte aus bereits durchgeführten Kampagnen
- Predictive Campaigning: Anwendungsbeispiele für intelligente Kampagnenkonzeption und -planung
Referentin: Cecilia Floridi, Geschäftsführerin DataLab. GmbH
12.00h: Unterstützt die Anreicherung mit externen Daten den Kampagnenerfolg bei Bewerbungen?
Die Kooperation Floating Phone Analytics zwischen KPMG, T-Mobile und T-Systems und erste Leitprojekte zu diesem Thema, zeigen Möglichkeiten und Lösungen für Unternehmen auf .
Tracking, Targeting und Zielgruppen-Verhalten sind längst tägliches Vokabular eines Online-Strategen. Die Fokussierung von Print zu Online schiebt sich lawinenartig dem Großteil der Unternehmen entgegen und wir vermarkten auf immer mehr Kanälen, differenzieren und reagieren auf jedes Zwinkern an den Conversion-Points. In Vergleich mit invasiv getrackten Performance-Kampagnen entsteht ein staubiger Beigeschmack bei dem Anblick eines Werbeplakats, dessen letzte wirkliche Neuerung der Farbdruck war. Der kleine Bruder – der Infoscreen – kommt dabei zb. an einem Bahnhof schon einen Schritt weiter. Der Kunde kann zumindest schon eine Anzahl an gelieferten Ausspielungen einer optimistisch geschätzten oder hochgerechneten Zahl an vorbeigehenden Fußgängern gegenüberstellen. Doch hier von Zielgruppen und Erfolgsmessungen widerspricht der Natur dieser Medien.
Doch genau das wollen wir!
Eine Kampagne soll nur dort laufen wo unsere Zielgruppe ist.
…nur dann wenn die richtigen Vorraussetzungen gegeben sind
…nur zur richtigen Uhrzeit, im passenden Moment und wenn das Wetter der Kampagne gegenüber förderlich ist.
Wie Sensorik und Algorithmen in Kombination mit Geodaten und Zielgruppenprofilen die digitalen Werbeflächen revolutionieren erfahren Sie in diesem Vortrag.
Referent: Mag. Alexander Gänsdorfer, Senior Manager IoT & Big Data Marketing, T-Mobile Austria GmbH
12.30h: Wetter.com: Wie nutze ich Wetter für datengetriebenes Marketing?
- Analysemethodik & Fallstricke
- Targeting Optionen
- Campaign Case Studies
Referent: Dr. Stefan Bornemann, COO | Business Development, wetter.com GmbH – ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media SE
13.00h-14.00h – Mittagspause
14.00h: Fallstudie McDonalds: Erhöhung der Restaurantbesuche durch mobile Werbung
McDonald’s hat zusätzliche Gäste über eine standortbasierte Werbekampagne generiert. Eine Vielzahl der Besucher, die aufgrund der mobilen Ansprache ein Restaurant aufsuchten, taten dies innerhalb einer Stunde nach Kontakt mit dem Werbemittel. Wie muss eine mobile Kampagne aufgebaut sein, um Kundschaft in das Geschäft zu bringen? Wie genau kann die Ansprache erfolgen? Wie kann man den tatsächlichen Erfolg messen?
Daten – die neue Währung in der Werbung.
Aber was macht gute Daten aus? Die richtige Werbekampagne an die gewünschte Zielgruppe auszuspielen ist eine Herausforderung –vor allem im mobilen Bereich. Targeting auf Mobile Devices ist immer noch alles andere als präzise. Durch mangelnde bzw. geschätzte Daten werden Mobile Advertisements nur etwa zu 30% an die richtige Zielgruppe ausgespielt. Die Gründe für die mangelhafte Datenqualität auf den am häufigste genutzten Devices sind unterschiedlich, die Streuverluste hoch. Die Lösung: 100% valide Daten von Mobilfunkanbietern. Dadurch ist es möglich der Werbeindustrie zielgenaues Targeting ohne Streuverluste zur Verfügung zu stellen und die Effizienz mobiler Kampagnen zu erhöhen.
Referent: Johannes Paysen, Country Manager, GroundTruth
14.30h: Wie die Blockchain die Werbung verändern wird
Blockchain ändert die Spielregeln im Online Marketing fundamental: Es schafft eine nie dagewesene Transparenz. Sowohl was die gesamte Wertschöpfungskette im Buchungsprozess als auch die Verifizierung von echtem Traffic betrifft. Dank Blockchain kann Werbung ohne Einbeziehung von Mittlern dezentral gehandelt werden, zudem herrscht hier vollständige Preis- und Kostentransparenz. Darüber hinaus ist die Technologie ein wirksames Mittel gegen Adfraud, da Visits hierüber sicher transportiert werden können. Das führt zu einer Neuordnung des Marktes: Die Mittler – also die Dienstleister in dieser Wertschöpfungskette – geraten unter Druck.
Referenten: Robert Jacobi, Managing Partner & Dr. Stefan Hopf, Senior Consultant, The Nunatak Group
15.00h – Kaffeepause
15.30h: Live Demo: Data Analytics in Action – a Showcase
Wie können wir schnell und effektive die verfügbaren Daten in der täglichen Arbeit und Entscheidungsfindung nutzen? Online Trackingdaten (Website visits, Banner views, …) sind weitgehend vorhanden, oder können zumindest bereitgestellt werden. Aber wie können wir diese Daten schnell nutzen? In diesem Talk hosten wir ein Live Data-Meeting! Auf einem realitätsnahen Datensatz werden wir live konkreten Fragestellungen aus täglichen Meetings angehen und Realtime aus den Daten heraus Ergebnisse erarbeiten. Ziel ist es die Möglichkeiten von schnellen Daten-Insights & Analytics für die tägliche Arbeit zu veranschaulichen, denn eine schnelle Zusammenarbeit zwischen Marketeer und Data Analyst ist oft der Schlüssel zum Erfolg.
Referent: Dr. Alwin Haensel, Mathematiker, Managing Director & Founder, Haensel AMS GmbH, Advanced Mathematical Solutions
16.00h: Das perfekte Marketing-Stack für große Datenmengen – Aus 3.000 Tools die beste Auswahl treffen
Ein herausragendes Cross-Channel-Marketing erfordert die Sammlung und Konsolidierung aller Benutzer-, Produkt und Verhaltensdaten, die Segmentierung in Echtzeit sowie die Übermittlung von Nachrichten über mehrere Marketingkanäle hinweg. Um dies zu erreichen, benötigt jedes Unternehmen ein maßgeschneidertes Stack mit Marketing-Technologien, die seinen Bedürfnissen entsprechen. Der „Marketing Vendor Landscape“ zeigt über 3.000 Tools, die hierfür eingesetzt werden können. Aber welche Tools oder Kombinationen sind die richtigen für Ihr Unternehmen? In diesem Deep-Dive beleuchten wir die verschiedenen Möglichkeiten, wie ein Technologie-Stack aussehen könnte und wie auch große Datenmengen und umfangreiche Cross-Channel-Kampagnen in Echtzeit verarbeitet werden können.
Referent: Dr. Markus Wübben, Gründer & Geschäftsführer, CrossEngage
16.30h: Automatisierter Content: Grenzen und Möglichkeiten – So helfen uns Roboter im Content-Marketing
Anspruchsvolle Kunden erwarten heute kontextbezogen und individuell angesprochen zu werden. Angesichts der Fülle an unterschiedlichen Kanälen ist das für Unternehmen und Marken eine echte Herausforderung. Automatisierungslösungen rücken damit in den Fokus. Doch wie lässt sich die Qualität von automatisiertem Content mit Hilfe von Robotern und verschiedenen Datenquellen sichern? Saim Alkan liefert Antworten und Beispiele aus der Praxis.
Referent: Saim Rolf Alkan, Geschäftsführer, AX Semantics GmbH
17.00h: Abschluss-Keynote: Digitalisierung und KI-sierung schmeißt im Marketing alles über den Haufen! Alles? Nein, nicht alles: Kommunikation an sich verändert sich nicht!
Was bleibt gleich:
• Die psychologischen Effekte, die die Entscheidung von Menschen beeinflussen
• Wie die wichtigsten psychologischen Effekte in den neuen Kanälen wirken
Referentin: Gabriele Horcher, Keynote-Speakerin, Moderatorin
Ca. 17.30h – Ende der Konferenz
*Änderungen vorbehalten!
