Programm München |
9.30h – ca. 17.15h *

Moderation: Gabriele Horcher, Geschäftsführerin, Möller Horcher Public Relations

9.30h: Eröffnungs-Keynote: Engagement statt Reichweiten-Besessenheit – So funktioniert erfolgreiches Influencer Marketing auf Instagram

• Nach Fashion und Lifestyle entdecken immer mehr etablierte Branchen das Influencer-Marketing für sich, ob Telekommunikation, Automotive oder Finanzen. Doch Reichweiten allein reichen längst nicht mehr, um die Performance einer Kampagne zu bewerten. Erfolgreiche Marken rücken Marken- und Werbebekanntheit sowie Imagewerte in den Vordergrund. Björn Wenzel von Lucky Shareman bringt Fallbeispiele mit und zeigt, wie Storytelling auf Instagram zum Erfolg führt.

Referent: Björn Wenzel, Gründer und Geschäftsführer der Influencer-Marketing-Agentur Lucky Shareman

10.00h: Crossmediale Produktion von Influencer Kampagnen – wie funktioniert das eigentlich?

• In dem Vortrag geht es vor allem darum, Influencer nicht nur auf ihren eigenen Social Media Kanälen, sondern als Gesicht einer Marke oder des Produktes über diverse Kanäle anzusprechen. Wie das in der Strategie und Ausführung funktioniert beschreibt Denis Müller von TUBE ONE.

Referent: Denis Müller, Chief Sales Officer, TUBE ONE Networks

10.30h: Die besten Tipps für perfekte Bilder mit dem Smartphone – Mit gezielter Bildsprache Herz und Hirn seiner Follower treffen

• Die Zukunft der digitalen Kommunikation liegt ganz klar in der visuellen Sprache. Und Fotografie und Video sind das wertvollste Medium, seinen anspruchsvollen Content in das richtige Licht zu setzen. Nicht umsonst ist Instagram momentan der „Place to be“ in den Sozialen Medien.

Referentin: Simone Naumann, Unternehmensfotografin, Autorin und Gründerin der SMARTphotoschule

11.00h: Kaffeepause

11.30h: Vreni Frost, Cathy Hummels, Pamela Reif – Legal Top 5 im Influencer Marketing

• Influencer beeinflussen und sind im Marketing-Mix immer wichtiger. Neben Followern und Aufmerksamkeit steigen aber auch Risiken. Ging es in den letzten Monaten verstärkt um die richtige Kennzeichnung von Werbung, wird daneben der Datenschutz immer wichtiger. In 30 Minuten stellen wir die Top 5 der rechtlichen Möglichkeiten und Risiken dazu da.

Referent: Dominik Schmidt, Rechtsanwalt in der Kanzlei SCHÜRMANN ROSENTHAL DREYER Rechtsanwälte

12.00h: Den Algorithmus von Instagram verstehen und strategisch nutzen

• Vor dem Algorithmus war alles besser? Die Reichweiten gehen zurück, der Followerzuwachs stagniert? Dabei trifft das längst nicht auf alle zu. Im Vortrag erklärt Sarah Pritzel, wie der Algorithmus tickt, wo er sichtbar wird und wie man ihn für sich nutzt.

Referentin: Sarah Pritzel, Senior Consultant, Karkalis Communications

12.30h: Influencer können auch Traffic! So können Influencer erfolgreich in der Content Distribution eingesetzt werden.

• Sind Influencer tatsächlich nur Instagrammer, Youtuber & Blogger, die Content produzieren? Wie können Influencer messbar für die Verbreitung von Content eingesetzt und somit Reichweiten für Content Marketing-Themen aufgebaut werden?

Referent: Alexander Pühringer, CEO & Founder, LINKILIKE

13.00h: B2B: Eine Million Impressionen in sechs Wochen – so funktioniert erfolgreiches B2B-Influencer-Marketing – Best Case: Wasserkraftwerke in Portugal, Schottland und Island

• Erkundungstour durch drei unterschiedliche Wasserkraftwerke in Portugal, Schottland und Island. Mit dabei: Experten aus dem Energie-Sektor. Die Möglichkeiten von Influencern im B2B-Umfeld werden oft unterschätzt. Dabei spielen die Meinungen von Experten gerade bei Kaufentscheidungen zu komplexen und erklärungsbedürftigen Themen eine wichtige Rolle. Erfolgreiche Influencer-Kommunikation kann daher gerade im B2B erstaunliche Wirkung entfalten.

Referentin: Ann-Kristin Sass, Senior Consultant PR & Influencer Relations & Janine Herbst, Senior Consultant Influencer & Digital Strategy, Archetype

13.30-14:30h: Mittagspause

14.30h: Sexy? Jugendliche, Finanzen und Versicherungen – passt irgendwie nicht zusammen, oder? Doch! 4,3 Mio. Views mit Influencer-Kampagnen – Best Case: Sparkasse

• Dass Banken, Sparkassen und Versicherungen unter Jugendlichen ungefähr so beliebt sind wie Fernbusse ohne Wifi, ist kein Geheimnis. Lange blieb die vermeintlich finanzschwache junge Demographie weitestgehend vernachlässigt und musste sich von Marketingstrategen markige Sprüchen wie: „Mein Taschengeld habe ich immer griffbereit“ gefallen lassen.

Referentin: Stefan Rascher, CEO, Mediakraft – ein Teil der Media Elements Group

15.00h: Follower to Fans: Die Kraft von Social Media Events – Best Cases: Swarovski und Wiener Opernball

• Erfahren Sie, wie man mit Social Media Events erfolgreich die Online- und Offline Welt verbindet. Mit drei Best-Practice-Beispielen zeigt Birgit Hajek die Bandbreite von Social Media Events und bringt Learnings aus erster Hand. Mit im Gepäck: Best Practice Cases zu den Themen Influencer Relations für Swarovski am Wiener Opernball, eine Instagram-Schnitzeljagd zur Weltherrschaft für ORF und Live-Berichterstattung am Exporttag der AUSSENWIRTSCHAFT AUSTRIA.

Referentin: Birgit Hajek, Head of Content & Community, Netural

15.30h: Kaffeepause

15.45h: Nicht visualisierbare Produkte auf Instagram greifbar machen –Wie Vodafone & die Deutsche Flugsicherung die Foto-Sharing App strategisch erfolgreich nutzen

• Instagram hat sich längst als elementare Werbeplattform etabliert. Allein im letzten Jahr stiegen die Ausgaben für Instagram Ads um 177 Prozent; 2020 sollen die Budgets für Influencer Marketing auf Instagram 7 Milliarden Euro betragen. Dabei lohnt sich Instagram Marketing nicht nur für Konsumgüterunternehmen:

Referentin: Laura Pier, Managing Director, Social Match

16.15h: Lernen von Big Brands – Marke, Influencer, Kunst und Sales. Was Instagram kann und was nicht.

Case 1: Der neue BMW X2 – Wie man mit echtem Influencer-Content Autos verkaufen kann.
Case 2: SPAR Überzuckert – Wie man relevante Themen kunstvoll verpackt.

• Dass Instagram einen großen Beitrag zur Veränderung der visuellen Kommunikation beigetragen hat, ist unübersehbar. Die überwiegende mobile Nutzung und damit der Fokus auf den senkrecht ausgerichteten Screen sowie der Trend zu Stories tragen zu dieser Veränderung bei.

Referenten: Amir Tavakolian, Managing Director & Sarah Limberger, Account Director, Virtual Identity

16.45h: Thema Betrug – Professionalisierung im Influencer Business: Wie gelingt die Bekämpfung von Fraud?

• An den Outcome von Kampagnen sowie an die Qualität von Influencer-Kanälen stellen Advertiser immer höhere Ansprüche. Da ihre Investitionen beständig wachsen, ist das nur nachvollziehbar. Für ein effektives Instagram Marketing braucht es vor allem betrugsfreie, sichere Werbeumfelder, sowohl auf Plattform-Ebene als auch innerhalb einzelner Accounts. Betrug auf Instagram aber häuft sich.

Referent: Chris Jungjohann, Head of Sales Germany, Takumi

Ca. 17.15h: Ende der Konferenz

* Änderungen vorbehalten!