Marketing NOW & NEXT 2027
Was heute relevant ist. Was morgen wichtig wird.
24. & 25. November 2026 I Online via ZOOM I Inkl. Video-Aufzeichnung für 4 Monate
KI, neue Suchmechanismen, veränderte Customer Journeys und steigende Anforderungen an Daten und Personalisierung stellen Marketing-Verantwortliche vor eine zentrale Frage: Was davon ist für mein Marketing wirklich relevant – und worauf muss ich mich für 2027 vorbereiten?
NOW & NEXT – Digital Marketing 2027 liefert an zwei Online-Vormittagen Orientierung für genau diese Entscheidungen:
- NOW: Was funktioniert bereits heute? Welche Technologien und Strategien sollten Marketing-Verantwortliche jetzt einsetzen?
- NEXT: Was wird 2027 wichtig? Wo lohnt es sich, Know-how aufzubauen, Budgets einzuplanen und Strukturen vorzubereiten?
Im Fokus stehen KI-Agents, SEO & GEO, KI-Personas, AI-Commerce, Hyperpersonalisierung, Marketing-Messbarkeit und neue Customer Journeys. Expert*innen zeigen anhand konkreter Beispiele, was Unternehmen jetzt umsetzen, testen oder für 2027 einplanen sollten.
So entsteht aus Trends konkrete Orientierung für Ihre Marketingstrategie: Was priorisieren? Wo investieren? Was ausprobieren – und was kann warten?
2 Tage. 10 Sessions. Damit Sie 2027 nicht jedem Trend hinterherlaufen, sondern die richtigen Entscheidungen für Ihr Marketing treffen.
Machen Sie Ihr Marketing fit für 2027.
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Now & Next I Programm*
KI verändert Marketing rasant – aber nicht jeder neue Hype wird zum Gamechanger. Entscheidend ist, die richtigen Tools zu nutzen, Effizienz zu steigern und trotzdem das Handwerk nicht zu verlernen. Diese Keynote zeigt, wo KI wirklich hilft, welche Entwicklungen bleiben, welche Tools und Trends ihr 2027 beherrschen müsst – und warum gutes Online Marketing auch 2027 vor allem eines sein soll: made by Mensch.
Referent: Robert Seeger, Social Media Profi, Kunsthistoriker & Geschäftsführer, Agentur für Kommunikationskunst
Google, ChatGPT & Co. verändern grundlegend, wie Unternehmen digital gefunden werden.
-> NOW: Was hat sich 2026 bei SEO und GEO wirklich verändert – und welche Entwicklungen, Studien und Learnings sind für Marketing-Verantwortliche relevant?
-> NEXT: Welche Faktoren werden 2027 über Sichtbarkeit in klassischer und KI-basierter Suche entscheiden?
Die Session liefert einen kompakten Überblick, trennt relevante Entwicklungen vom Hype und zeigt, worauf Unternehmen ihre SEO- und GEO-Strategie jetzt ausrichten sollten.
Referent: Markus Hövener, Gründer und SEO Advocate, Bloofusion Germany GmbH
KI verändert, wie Marketing- und Kommunikationsteams Inhalte entwickeln, Konzepte erstellen und tägliche Aufgaben organisieren.
-> NOW: KI-Assistenten unterstützen bei Recherche, Contentplanung, Briefings, Textoptimierung und Präsentationen.
-> NEXT: 2027 entwickeln sich daraus zunehmend digitale Kollegen, die Aufgaben und ganze Workflows eigenständig übernehmen.
Die Session zeigt praxisnah, wie Marketing-Verantwortliche eigene KI-Agents sinnvoll aufsetzen und in ihre Arbeitsprozesse integrieren.
Referentin: Birgit Hajek, Geschäftsführung, Social Hearts GmbH
Kaufentscheidungen werden zunehmend nicht nur von Menschen, sondern auch von KI-Agenten vorbereitet.
-> NOW: Erste Agenten vergleichen Angebote, bewerten Informationen und unterstützen bei Kaufentscheidungen.
-> NEXT: 2027 müssen Marken ihre Produkte und Argumente nicht nur für Menschen, sondern auch für Maschinen verständlich und überzeugend machen.
In einem Live-Experiment mit eigenen Kaufagenten zeigt Timo Mayer, was das für Marketing, Content und Customer Journey konkret bedeutet – und wie sich Unternehmen darauf vorbereiten können.
Referent: Timo Mayer, Vorstand, Digitalagentur Virtual Identity AG
Personalisierung beginnt mit der Frage: Wie gut kennen Unternehmen ihre Kunden wirklich?
-> NOW: KI macht fundiertes Zielgruppenwissen bereits heute dialogisch nutzbar – für Kampagnen, Tonalität und Strategie.
-> NEXT: KI-Personas ermöglichen es, Kommunikation und Produktideen mit virtuellen Zielgruppen vorab zu überprüfen.
Anhand von SINUS-Navigator und Milieu-Minds zeigt die Session konkrete Einsatzmöglichkeiten für das Marketing. Und sie zeigt, wo KI-Personas klassische Zielgruppenforschung sinnvoll ergänzen – und wo ihre Grenzen liegen.
Referent: Jan Hecht, Director Research & Consulting, Sinus Markt- und Sozialforschung GmbH
Search, Social und KI verändern, wie Konsument Marken entdecken und Kaufentscheidungen treffen.
-> NOW: Aufmerksamkeit wird knapper, während immer mehr Content entsteht – Relevanz und vertrauenswürdige Empfehlungen werden wichtiger.
-> NEXT: KI-Assistenten werden Discovery, Consideration und Conversion zunehmend mitprägen.
Die Session zeigt, wie Marken Partner, Publisher und Creator nutzen können, um entlang dieser neuen Customer Journey sichtbar und relevant zu bleiben. Und wie sich Partnermarketing vom „letzten Klick“ zur messbaren Vertrauensinfrastruktur im AI-Commerce entwickelt.
Referent: Tom Rother, Vice President Business Development & Sales, CJ
ChatGPT, Claude & Co. sind längst im Marketing angekommen – doch die Ergebnisse bleiben oft hinter den Erwartungen zurück.
-> NOW: Mit klaren Guidelines, Kontextdateien und einer durchdachten Struktur wird KI bereits heute zum produktiven Arbeitswerkzeug.
-> NEXT: 2027 geht es darum, KI als digitalen Mitarbeiter in Marketingprozesse zu integrieren – mit Wissen, Regeln und klaren Aufgaben.
Die Session zeigt anhand eines Agentur-Setups, wie das konkret funktioniert und direkt nachgebaut werden kann.
Referentin: Victoria Reiter, Marketing-Unternehmerin & Geschäftsführerin von fr.collective
E-Mail-Marketing bleibt ein zentraler Performance-Kanal – doch klassische Personalisierung reicht nicht mehr aus.
-> NOW: Marketing-Verantwortliche können KI bereits heute nutzen, um Zielgruppen präziser anzusprechen, Inhalte zu individualisieren und Kampagnen effizienter zu steuern.
-> NEXT: 2027 wird Hyperpersonalisierung zum entscheidenden Hebel für Relevanz, Conversion und Kundenbindung.
An konkreten B2C- und B2B-Cases zeigt diese Session, was sich auch mit begrenzten Budgets und Ressourcen umsetzen lässt. Praxisnah, messbar und mit klaren Do’s & Don’ts für die eigene Marketingstrategie.
Referent: Uwe-Michael Sinn, Entrepreneur, Autor & Gründer, MGL der Meister Lampe und Freunde GmbH
Verlässliche Marketingdaten werden schwieriger zu gewinnen – gleichzeitig werden sie für erfolgreiche Entscheidungen immer wichtiger.
-> NOW: Datenschutz, Consent-Regelungen und fragmentierte Daten führen bereits heute zu Lücken bei Messung und Optimierung.
-> NEXT: 2027 braucht Marketing eine belastbare Datenbasis, um Budgets effizient zu steuern und KI sinnvoll einzusetzen.
Anhand konkreter Praxisbeispiele zeigt die Session, wie Unternehmen Datenverluste reduzieren, ihre Messbarkeit verbessern und Marketingentscheidungen fundierter treffen.
Referentin: Mag. Sabine Auer-Germann, Geschäftsführerin, adverserve Holding
Social Media und KI machen Kommunikation skalierbarer – gleichzeitig wächst die Bedeutung echter Begegnungen.
-> NOW: Community Events schaffen Nähe, Vertrauen und eine stärkere Markenbindung.
-> NEXT: 2027 wird nicht nur Reichweite zählen, sondern die Fähigkeit, aus Kontakten echte Beziehungen und Communities zu entwickeln.
Die Session zeigt, warum Authentizität und soziale Kompetenz zu wichtigen Marketing-Skills werden – mit Learnings aus dem erfolgreichen Aufbau einer eigenen Community.
Referentin: Stephanie Rettenegger, Initiator, Social Media, Collabs
*Änderungen vorbehalten
Moderation
REFERENT:INNEN
Robert Seeger
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