Marketing NOW & NEXT 2027

Was heute relevant ist. Was morgen wichtig wird.

24. & 25. November 2026 I Online via ZOOM I Inkl. Video-Aufzeichnung für 4 Monate

2 Tage. 10 Trends. Was 2027 wirklich zählt.

Das digitale Marketing steht vor einem grundlegenden Wandel. Suchmaschinen entwickeln sich zu Antwortmaschinen, KI-Systeme beeinflussen Kaufentscheidungen und Sichtbarkeit entsteht nicht mehr allein durch Rankings, sondern zunehmend durch Empfehlungen, Erwähnungen und Quellen in ChatGPT, Gemini, Perplexity & Co. Für Unternehmen stellt sich daher eine zentrale Frage:

Wie bleiben Marken, Produkte und Inhalte auch in einer KI-gesteuerten Informationswelt sichtbar?

Genau hier setzt MARKETING ON TOUR | Digital Marketing NOW & NEXT 2027 an. An zwei kompakten Online-Vormittagen erhalten Sie Orientierung zu den wichtigsten Entwicklungen, die das Marketing im Jahr 2027 prägen werden. Im Mittelpunkt stehen die Trends, Technologien und Strategien, die Unternehmen heute verstehen und morgen erfolgreich einsetzen müssen. Besonderes Augenmerk liegt auf den Veränderungen durch Künstliche Intelligenz, neuen Suchlogiken und der Frage, wie Unternehmen ihre Sichtbarkeit, Reichweite und Relevanz in einer Welt sichern, in der KI-Systeme zunehmend Inhalte auswählen, zusammenfassen und empfehlen.

NOW & NEXT – der Blick auf heute und morgen

Jede Session betrachtet die Entwicklungen aus zwei Perspektiven:

NOW: Welche Veränderungen sind bereits heute sichtbar? Welche Strategien, Technologien und Maßnahmen funktionieren aktuell?

NEXT: Welche Entwicklungen werden 2027 an Bedeutung gewinnen? Worauf sollten sich Unternehmen jetzt vorbereiten?

Für alle, die ihr Marketing zukunftssicher aufstellen möchten

Marketing NOW & NEXT 2027 richtet sich an Marketing- und Kommunikationsverantwortliche, Digital Marketing Manager:innen, Agenturen sowie Entscheider:innen, die die wichtigsten Entwicklungen frühzeitig verstehen und für ihr Unternehmen nutzen möchten.

Nach zwei kompakten Vormittagen wissen Sie, welche Trends wirklich relevant sind, wie sich Sichtbarkeit durch KI verändert und welche Maßnahmen Sie heute ergreifen sollten, um 2027 erfolgreich zu sein.

Jetzt Tickets zum Frühbucher-Preis sichern!

Vorläufiger Themen-Überblick*

24. November 2026

1. Session: 09.00h

Opening Keynote

Digital Marketing 2027: Was kommt, was bleibt – und was wirklich relevant wird

KI, neue Such- und Plattformlogiken, veränderte Customer Journeys und steigende Anforderungen an Daten und Automatisierung verändern das Marketing grundlegend. Doch nicht jeder Trend wird zum Gamechanger. Die Opening Keynote gibt Orientierung: Welche Entwicklungen werden das Digital Marketing 2027 tatsächlich prägen? Wo sollten Unternehmen jetzt investieren – und welche Hypes dürfen sie gelassen beobachten? Ein kompakter Blick auf das Marketingjahr 2027 und die wichtigsten Handlungsfelder für Unternehmen.

2. Session: 09.30h

Social Media 2027: Was kommt, was bleibt – und wo Reichweite künftig entsteht

Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube & Co. entwickeln sich immer stärker zu Suchmaschinen, Entertainment-Plattformen, Shopping-Kanälen und KI-getriebenen Empfehlungssystemen. Gleichzeitig verändern neue Algorithmen, KI-Content und veränderte Nutzungsgewohnheiten die Spielregeln für organische und bezahlte Reichweite. Welche Plattformen und Formate werden 2027 relevant? Welche Rolle spielen Social Search, Video, Creator und Communities? Und wo lohnt es sich für Unternehmen noch, Zeit und Budget zu investieren?

3. Session: 10.30h

Von SEO zu GEO: Wie Marken 2027 in Google, ChatGPT & Co. sichtbar bleiben

Menschen suchen nicht mehr nur über klassische Suchmaschinen. ChatGPT, Gemini, Perplexity und AI Overviews verändern, wie Informationen gefunden, bewertet und empfohlen werden. Damit verändert sich auch die digitale Sichtbarkeit von Unternehmen. Welche Rolle spielt klassisches SEO noch? Was unterscheidet GEO von SEO? Und wie werden Unternehmen, Marken und Produkte zu relevanten Quellen für KI-Systeme? Die Session zeigt, worauf Marketingverantwortliche 2027 bei ihrer Search- und Content-Strategie achten sollten.

4. Session: 11.30h

Content 2027: Wie Marken in der KI-Contentflut noch relevant bleiben

Generative KI macht Contentproduktion schneller und günstiger – und sorgt gleichzeitig für eine nie dagewesene Menge austauschbarer Inhalte. Damit lautet die zentrale Frage nicht mehr: Wie produzieren wir mehr Content? Sondern: Warum sollte jemand gerade unseren Content wahrnehmen und ihm vertrauen? Die Session zeigt, welche Rolle Expertise, Persönlichkeit, Originalität, Markenprofil und glaubwürdige Quellen künftig spielen – für Menschen ebenso wie für KI-Systeme.

5. Session: 12.30h

Customer Journey 2027: Wenn sich Suchen, Entdecken und Entscheiden grundlegend verändern

Die klassische Customer Journey wird immer fragmentierter. Kunden entdecken Marken über Social Media, recherchieren mit KI, vergleichen Angebote auf Plattformen und erwarten gleichzeitig möglichst relevante und einfache digitale Erlebnisse. Wie verändert sich die Customer Journey 2027? Welche Touchpoints gewinnen an Bedeutung? Und wie können Unternehmen ihre Marke über Search, Social, Content und KI hinweg konsistent sichtbar und erlebbar machen?

6. Session: 13.30h

Abschlussdiskussion:

Sichtbarkeit 2027: Wie werden Unternehmen künftig überhaupt noch gefunden?

Verliert die klassische Google-Suche an Bedeutung?
Werden ChatGPT & Co. zu neuen Gatekeepern?
Welche Rolle spielen Social Media und Social Search?
Wie verändern KI-generierte Inhalte den Wettbewerb um Aufmerksamkeit?
Müssen Unternehmen künftig für Menschen und Maschinen kommunizieren?
Was sollten Marketingverantwortliche bereits heute verändern?

25. November 2026

1. Session: 09.00h

KI im Marketing 2027: Was nach dem Hype wirklich funktioniert

KI ist im Marketing angekommen – doch zwischen Experimenten, neuen Tools und beeindruckenden Demos bleibt eine entscheidende Frage: Wo entsteht tatsächlich messbarer Mehrwert? Die Session zeigt, welche KI-Anwendungen sich im Marketingalltag bewährt haben, welche Use Cases 2027 an Bedeutung gewinnen und wo Unternehmen ihre Erwartungen korrigieren sollten. Im Fokus stehen Produktivität, Qualität, Skalierbarkeit und konkreter Business Impact.

2. Session: 10.00h

Von Copiloten zu KI-Agenten: Wenn Marketingaufgaben autonom werden

Nach generativer KI beginnt die nächste Entwicklungsstufe: KI-Agenten übernehmen nicht mehr nur einzelne Aufgaben, sondern planen und steuern ganze Prozesse. Research, Contentproduktion, Kampagnensteuerung, CRM, Lead Management oder Reporting können zunehmend miteinander verbunden und automatisiert werden. Was können KI-Agenten 2027 tatsächlich leisten? Welche Aufgaben lassen sich sinnvoll delegieren – und wo braucht es weiterhin den Menschen?

3. Session: 11.00h

Von der Zielgruppe zum Individuum: Wie KI Personalisierung neu definiert

First-Party-Daten und KI ermöglichen eine immer präzisere Kundenansprache. Doch zwischen technischer Machbarkeit und echtem Kundennutzen liegt ein entscheidender Unterschied. Wie weit kann Personalisierung 2027 gehen? Welche Daten braucht intelligentes Marketing wirklich? Und wie lassen sich Relevanz, Datenschutz und Vertrauen miteinander verbinden? Die Session zeigt, wie aus Daten bessere Customer Experiences statt nur mehr personalisierte Werbung entstehen.

4. Session: 12.00h

Automatisieren statt administrieren: Wie sich Marketingprozesse 2027 verändern

KI und Automatisierung verändern nicht nur einzelne Marketingmaßnahmen, sondern zunehmend komplette Workflows. Kampagnenplanung, Lead Management, E-Mail-Marketing, Content Distribution, Reporting und Optimierung lassen sich intelligenter miteinander verbinden. Die Session zeigt, wo Automatisierung Marketingteams tatsächlich entlastet, welche Prozesse sich eignen und wie Unternehmen den Schritt von einzelnen Tools zu intelligenten Workflows schaffen.

5. Session: 13.00h

Digital Marketing 2027: Was Marketingverantwortliche rechtlich wissen müssen

KI, personalisierte Werbung, Tracking, generierte Inhalte und neue Plattformen bringen nicht nur neue Möglichkeiten, sondern auch neue rechtliche Anforderungen. Was müssen Marketingverantwortliche 2027 beim Einsatz von KI, Daten, Content und Automatisierung beachten? Welche Entwicklungen bei AI Act, Datenschutz, Urheberrecht und digitaler Werbung werden für die Praxis relevant? Ein kompakter Rechts- und Reality-Check mit konkreten Empfehlungen für den Marketingalltag.