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Moderation: | Jörg Eugster, CEO, NetBusiness Consulting AG |
ab 08.00h | Registrierung der Teilnehmer und Begrüßungskaffee |
09.00h | Eröffnung der MARKETING ON TOUR und Begrüßung durch den Veranstalter |
09.15 Uhr | Aktuelle Trends im Online-Marketing Social Media Marketing Bewegtbild/Video - Augmented Reality
- Mobile Apps
Jörg Eugster, CEO, NetBusiness Consulting AG Kontakt |
09.45 Uhr | Marketing-Controlling 2.0: Wechselwirkungen von Kampagnen transparent gemacht - Darstellung der Probleme bei der heutigen last-Ad Analyse
- Einbeziehung sämtlicher Werbemittelkontakte und -abfolgen für mehr Wirkungstransparenz
- Durch die Analyse von Kampagnen-Wechselwirkungen zum optimalen Marketing Mix
Olaf Brandt, Partner Manager, etracker GmbH Kontakt
Der Vortrag führt in die aktuelle Problematik der "last-ad" Analyse ein. Beispielhaft wird aufgezeigt warum diese bisher übliche Analyse zu falschen Ergebnissen und damit falschen Kampagnen-Budget-Allokationen führt. Ziel des Vortrags ist es, eine neue Methodik vorzustellen, mit deren Hilfe die Probleme der "last-ad" Analyse gelöst werden. Hierbei wird anhand von Werbemittelkontaktketten und -abfolgen zunächst dargestellt, welche Wechselwirkungen zwischen Kampagnen bestehen.
Zudem wird aufgezeigt, wie jene Wechselwirkungen durch intelligente Algorithmen berechnet und transparent gemacht werden können. Auf Basis dieser Daten wird sodann dargestellt, wie Kampagnen-Budgets besser verteilt und der Marketing Mix optimiert werden kann, um den WebsiteErfolg langfristig zu steigern. |
10.15 Uhr | Von Webanalytics zu integriertem Online-Marketing - Kampagnen-ROI messen und optimieren
- Social Media und Online-PR überwachen
- Daten-Integration von Webanalyse und anderen Marketing-Tools.
Adrien Günther, Webanalytics Consultant, AT Internet GmbH Kontakt
Timo von Focht, Country Manager D-A-CH, AT Internet GmbH Kontakt
Wir wollen aufzeigen, wie Online-Marketing Verantwortliche in wenigen Schritten mithilfe von Webanalyse mehr Return on Invest auf ihre Kampagnen verzeichnen können. Dabei sollte man nicht außer Acht lassen, dass der Kampagnenerfolg von mehr abhängig ist, als von der Optimierung von Klickraten, TKPs und Platzierungen der Werbemittel! |
10.45 Uhr | Kaffeepause und Networking mit Referenten + Ausstellern |
11.30 Uhr | Online Marketing by Computer Programming – was Desktop-Tools und mobile Apps leisten (können)
Die permanente Reizüberflutung im Web, SPAM und überfüllte Postfächer lassen Unternehmen zunehmend nach sinnvollen Alternativen im Marketing und in der Kundenbindung fahnden. Dabei rücken mehr und mehr Desktop Tools und mobile Apps für iPhone, iPad & Co. in den Blickpunkt. - Doch was bringen sie wirklich?
- Was gilt es beim Einsatz zu beachten?
- Was sind die Erfolgsfaktoren?
- Anhand von Praxisbeispielen wird aufgezeigt, wie clevere Tools dem Marketing helfen, neue und aufmerksamkeitsstarke Kommunikationskanäle erfolgreich zu bespielen.
Jörg Rensmann, Geschäftsführer, infoMantis GmbH Kontakt |
12.00 Uhr | Alle sprechen von der Messbarkeit im Online-Marketing. Jedoch: Ist das was wir messen die Wahrheit? - Wie lassen sich Online-Marketing Budgets optimiert über verschiedene Channels hinweg (z.B. Display, Search, Email, etc.) steuern?
- Erkennen Sie die Wechselwirkung der Channels untereinander
Christian Stier, Director Sales, orange8 interactive ag Kontakt
Trotz 15 Jahre Online-Marketing stecken wir immer noch den Kinderschuhen: Falsche Messung. Falsche Interpretation der Ergebnisse. Falsche Schlussfolgerungen. Schlechte Optimierung der Kampagnen.
Christian Stier zeigt anhand von Beispielen Konzepte und Tools, mit denen es möglich ist Wechselwirkungen zu messen und anhand der gewonnen Daten die Budgets im Online-Marketing optimal zu steuern. Durch die Messung des Path to Conversion und eine darauf abgestimmte Optimierung der Kampagnen sind in der Regel signifikante Steigerungen der Kampagnenleistung sowohl in Bezug auf Werbewirksamkeit als auch auf Verkaufserfolg möglich. |
12.30 Uhr | Mobile Marketing und Advertising Cases : Wie Brands mobile Werbeformen von QR-Codes bis hin zu App Marketing erfolgreich nutzen - Case Studies:Flughafen Wien AG
• Österreichische Post AG
• Dreh und Drink (Klosterquell)
• SKY
DI (FH) Harald Winkelhofer, Founder and CEO, IQ mobile GmbH Kontakt |
13.00 Uhr | Gemeinsames Mittagessen und Networking |
14.15 Uhr | Mobile Marketing heute und in Zukunft : Weshalb man sich heute damit befassen muss - Marktentwicklung
- Bedeutung von Mobile Apps
- Chancen und Gefahren
- Aktuelle Cases
Mark Forster, Gründer und Geschäftsführer, OnEmotion AG – ein Unternehmen der Goldbach Media Group Kontakt |
14.45 Uhr | Aktuelle Trends im E-Commerce und deren Chancen für die Schweizer Player
Der E-Commerce erlebt nach wie vor einen ungehaltenen Boom. Auch im vergangenen Jahr haben wir Steigerungsraten um die 15% messen können. - Welche neuen Verkaufskonzepte setzen sich durch?
- Welche Trends werden uns beeinflussen und was bringen Social Graph, Augmented Reality und die Groupon-Konzepte?
Thomas Lang, Geschäftsführer, carpathia:e-business.competence Kontakt |
15.15 Uhr | Kaffeepause und Networking mit Referenten + Ausstellern |
15.45 Uhr | Social Media als Ergänzung klassischer Marketing- und Kommunikationsarbeit - Wie können Social Media bestehende und bewährte Kommunikationsaktivitäten ergänzen und unterstützen?
- Was sollten Unternehmen bedenken, die ihr Kommunikationskonzept mit Social Media anreichern wollen?
Karin Friedli, Account Manager, Blogwerk AG Kontakt |
16.15 Uhr | Facebook, Twitter & Co. - Der Rechtsrahmen für Social Media Marketing - Was geht, was geht nicht und was geht gar nicht?
- Networking erwünscht – Sicherheit unklar! Was Sie beim online networking alles beachten müssen
Dr. Robert G. Briner, Rechtsanwalt - Attorney at Law, CMS von Erlach Henrici AG Kontakt |
16.45 Uhr | Abschließende Diskussion |
17.00 Uhr | Apèritif zum Auklang der MARKETING ON TOUR 2010 in Zürich |
ca. 18.00 Uhr | Ende der Veranstaltung |
* Änderungen vorbehalten |
