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Moderation: | Siegfried Stepke, Geschäftsführer, e-dialog KG + Country Manager, Web Analytics Association (WAA) |
ab 08.00 Uhr | Registrierung der Teilnehmer und Begrüßungskaffee |
09.00 Uhr | Eröffnung der MARKETING ON TOUR und Begrüßung durch den Veranstalter |
09.15 Uhr | Opening Keynote! Digital Marketing in Österreich - Quo vadis? - Stellenwert und Trends
- Online meets Offline
- Dialog Marketing ist immer crossmedial
- Das Medium ist Teil der Botschaft
Präsident des DMVÖ (Dialogmarketing Verband Österreich) und Vorsitzender der Geschäftsführung, Schober Group Österreich und CEE Kontakt |
10.15 Uhr | Aktuelle Trends im E-Mail Marketing
Emailvision enthüllt die wichtigsten und aktuellsten Trends im E-Mail-Marketing. Entdecken Sie aus welchem Grund E-Mail das Herzstück des Marketings bleibt und welche anderen Aspekte Sie beachten sollten, um auch weiterhin Ihre E-Mail-Marketing-Strategie erfolgreich und profitabel zu gestalten.
Kati Schulze, Client Service Director D/A/CH, Emailvision GmbH Kontakt |
10.45 Uhr | Kaffeepause und Networking mit Referenten + Ausstellern |
11.30 Uhr | SEO - Vorderste Positionen in Google: Wie kann man diese erreichen? - Kriterien und Tipps für erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung (SEO in Theorie und Praxis)
- Top SEO-Kriterien
Harald J. Koch, Geschäftsführer, Webconomy GmbH Kontakt
Anhand verständlicher Beispiele werden Kriterien, welche Suchmaschinen für das Ranking heranziehen, erläutert. Schwerpunkt des Vortrages bildet die Suchmaschine Google inkl. praktischer Tipps und Trends für bessere Positionen. |
12.00 Uhr | Alle sprechen von der Messbarkeit im Online-Marketing. Jedoch: Ist das was wir messen die Wahrheit? - Wie lassen sich Online-Marketing Budgets optimiert über verschiedene Channels hinweg (z.B. Display, Search, Email, etc.) steuern?
- Erkennen Sie die Wechselwirkung der Channels untereinander
Christian Stier, Director Sales, orange8 interactive ag Kontakt
Trotz 15 Jahre Online-Marketing stecken wir immer noch den Kinderschuhen: Falsche Messung. Falsche Interpretation der Ergebnisse. Falsche Schlussfolgerungen. Schlechte Optimierung der Kampagnen.
Christian Stier zeigt anhand von Beispielen Konzepte und Tools, mit denen es möglich ist Wechselwirkungen zu messen und anhand der gewonnen Daten die Budgets im Online-Marketing optimal zu steuern. Durch die Messung des Path to Conversion und eine darauf abgestimmte Optimierung der Kampagnen sind in der Regel signifikante Steigerungen der Kampagnenleistung sowohl in Bezug auf Werbewirksamkeit als auch auf Verkaufserfolg möglich. |
12.30 Uhr | Wahrhaftig interaktiv - über Webcasts und virtuelle Veranstaltungen messbar mit der Zielgruppe kommunizieren - Was ist der Unterschied zwischen Web Conferencing, Video Conferencing und Webcasting?
- Weshalb mehr Budget für virtuelle Veranstaltungen als für SEO oder Soziale Medien ausgegeben wird.
- Was wir von der Anwendung in den USA gelernt haben... und was in Europa anders ist.
Lev Cribb, Country Manager, ON24 Inc. Kontakt
Transparenz und Messbarkeit sind für das ROI unabdingbar. Wer heute nicht nachweisen kann wo (und wie lange) die Botschaft des Unternehmens angekommen ist steht schlecht da. Je größer das Unternehmen, desto größer die Notwendigkeit über diesen Aspekt die Kontrolle zu behalten. Dabei geben die meisten Mechanismen nur statistisches oder anonymisiertes Feedback. Webcasting und virtuelle Veranstaltungen werden konzernweit eingesetzt, von der Leadgenerierung über Marketingkommunikation bis zum eLearning, um dieses Feedback zu erweitern und mit persönlichen Profilen der jeweiligen Teilnehmer zu kombinieren – natürlich mit deren Einverständnis. Das Ergebnis: größere Reichweite, geringere Kosten, weniger Zeitaufwand – und natürlich mehr Transparenz und Messbarkeit. |
13.00 Uhr | Gemeinsames Mittagessen und Networking |
14.15 Uhr | Mobile Marketing und Advertising Cases : Wie Brands mobile Werbeformen von QR-Codes bis hin zu App Marketing erfolgreich nutzen - Case Studies:Flughafen Wien AG
• Österreichische Post AG
• Dreh und Drink (Klosterquell)
• SKY
DI (FH) Harald Winkelhofer, Founder and CEO, IQ mobile GmbH Kontakt |
14.45 Uhr | Marketing-Controlling 2.0: Wechselwirkungen von Kampagnen transparent gemacht - Darstellung der Probleme bei der heutigen last-Ad Analyse
- Einbeziehung sämtlicher Werbemittelkontakte und -abfolgen für mehr Wirkungstransparenz
- Durch die Analyse von Kampagnen-Wechselwirkungen zum optimalen Marketing Mix
Steffen Methling, Key Account Manager, etracker GmbH Kontakt
Der Vortrag führt in die aktuelle Problematik der "last-ad" Analyse ein. Beispielhaft wird aufgezeigt warum diese bisher übliche Analyse zu falschen Ergebnissen und damit falschen Kampagnen-Budget-Allokationen führt. Ziel des Vortrags ist es, eine neue Methodik vorzustellen, mit deren Hilfe die Probleme der "last-ad" Analyse gelöst werden. Hierbei wird anhand von Werbemittelkontaktketten und -abfolgen zunächst dargestellt, welche Wechselwirkungen zwischen Kampagnen bestehen.
Zudem wird aufgezeigt, wie jene Wechselwirkungen durch intelligente Algorithmen berechnet und transparent gemacht werden können. Auf Basis dieser Daten wird sodann dargestellt, wie Kampagnen-Budgets besser verteilt und der Marketing Mix optimiert werden kann, um den WebsiteErfolg langfristig zu steigern. |
15.15 Uhr | Von Webanalytics zu integriertem Online-Marketing - Kampagnen-ROI messen und optimieren
- Social Media und Online-PR überwachen
- Daten-Integration von Webanalyse und anderen Marketing-Tools.
Adrien Günther, Webanalytics Consultant, AT Internet GmbH Kontakt
Timo von Focht, Country Manager D-A-CH, AT Internet GmbH Kontakt
Wir wollen aufzeigen, wie Online-Marketing Verantwortliche in wenigen Schritten mithilfe von Webanalyse mehr Return on Invest auf ihre Kampagnen verzeichnen können. Dabei sollte man nicht außer Acht lassen, dass der Kampagnenerfolg von mehr abhängig ist, als von der Optimierung von Klickraten, TKPs und Platzierungen der Werbemittel! |
15.45 Uhr | Kaffeepause und Networking mit Referenten + Ausstellern |
16.15 Uhr | Keynote! Soziale Medien - mehr als nur Marketing - Wie die größte kulturelle Innovation seit Erfindung des Buchdrucks unsere Wirtschaft und unsere Gesellschaft verändert - und warum wir Chancen und Bedrohungen meist falsch einschätzen.
Helge Fahrnberger, Blogger (helge.at), Toursprung GmbH Kontakt |
16.45 Uhr | Special – Online Recht! Marketing online – rechtliche Aspekte - Die Quelle „Internet“ – was darf ich wie für meine Zwecke nutzen?
- Social Media – lasst die User (mit)arbeiten!
- Böse Gerüchte, schlechte Bewertung – was lässt sich tun?
Mag. Alexander Koukal, Rechtsanwalt, Wien Kontakt |
17.15 Uhr | Abschließende Diskussion |
17.30 Uhr | Apéritif zum Ausklang der MARKETING ON TOUR in Wien |
ca. 18.30 Uhr | Ende der Veranstaltung |
* Änderungen vorbehalten |
