ab 08.00h

Registrierung der Teilnehmer und Begrüßungskaffee

9.15 Uhr

Aktuelle SEO-Trends – was gibt es Neues bei Google?

• Google Universal und seine Auswirkungen
• Neue Rankingfaktoren und wie Sie damit umgehen sollten

Christian Mauer, Geschäftsführer, SUMO GmbH     Kontakt

10.15 Uhr

Alle sprechen von der Messbarkeit im Online-Marketing. Jedoch: Ist das was wir messen die Wahrheit?

• Wie lassen sich Online-Marketing Budgets optimiert über verschiedene Channels hinweg (z.B. Display, Search, Email, etc.) steuern?
• Erkennen Sie die Wechselwirkung der Channels untereinander

Christian Stier, Director Sales, orange8 interactive ag     Kontakt
Trotz 15 Jahre Online-Marketing stecken wir immer noch den Kinderschuhen: Falsche Messung. Falsche Interpretation der Ergebnisse. Falsche Schlussfolgerungen. Schlechte Optimierung der Kampagnen.
Christian Stier zeigt anhand von Beispielen Konzepte und Tools, mit denen es möglich ist Wechselwirkungen zu messen und anhand der gewonnen Daten die Budgets im Online-Marketing optimal zu steuern. Durch die Messung des Path to Conversion und eine darauf abgestimmte Optimierung der Kampagnen sind in der Regel signifikante Steigerungen der Kampagnenleistung sowohl in Bezug auf Werbewirksamkeit als auch auf Verkaufserfolg möglich.

11.30 Uhr

Aktuelle Trends im E-Mail Marketing

Emailvision enthüllt die wichtigsten und aktuellsten Trends im E-Mail-Marketing. Entdecken Sie aus welchem Grund E-Mail das Herzstück des Marketings bleibt und welche anderen Aspekte Sie beachten sollten, um auch weiterhin Ihre E-Mail-Marketing-Strategie erfolgreich und profitabel zu gestalten.

Kati Schulze, Client Service Director D/A/CH, Emailvision GmbH     Kontakt  

12.30 Uhr

Herausforderungen des E-Mail Marketing - Lösungen mit Zukunft
n.n., adRom Media Marketing GmbH

14.30 Uhr

Social Media in E-Mail Kampagnen- Warum eigentlich nicht?

• Aktueller Status der Social E-Mail Sharing-Aktivitäten
• Identifizieren Sie  Benchmarks, die Ihnen helfen, Ihre eigenen Social Sharing-Aktivitäten zu messen
• Definieren Sie wesentliche Schritte, die die Weiterleitungschancen der Marketing E-Mails erhöhen
• Gute und schlechte Beispiele für Share-to-Social-Methoden

John Thomson, Silverpop Systems GmbH          Kontakt   
Social E-Mail Sharing hat entscheidenden Einfluss auf die Aktivitäten von Marketern. Dennoch ist dieser Bereich für viele immer noch absolutes Neuland. Obwohl Social Media-Botschaften eine ernsthafte Konkurrenz in den Posteingängen der Empfänger darstellen, bieten sie Marketern auch attraktive Möglichkeiten. Sie können die Effektivität von Social Media nutzen, um ihre Reichweite zu erhöhen und den ROI zu steigern. In diesem Vortrag geben wir Ihnen interessante Einblicke in die Ergebnisse einer Silverpop-Studie zum Thema Social E-Mail Sharing, die zeigen, wie Marketer die Möglichkeiten dieses auf viralen Effekten basierenden Mediums optimal nutzen können.

15.30 Uhr

Von Webanalytics zu integriertem Online-Marketing

• Kampagnen-ROI messen und optimieren
• Social Media und Online-PR überwachen
• Daten-Integration von Webanalyse und anderen Marketing-Tools.

Adrien Günther, Webanalytics Consultant, AT Internet GmbH     Kontakt
Timo von Focht, Country Manager D-A-CH, AT Internet GmbH     Kontakt
Wir wollen aufzeigen, wie Online-Marketing Verantwortliche in wenigen Schritten mithilfe von Webanalyse mehr Return on Invest auf ihre Kampagnen verzeichnen können. Dabei sollte man nicht außer Acht lassen, dass der Kampagnenerfolg von mehr abhängig ist, als von der Optimierung von Klickraten, TKPs und Platzierungen der Werbemittel!

16.30 Uhr

Online Marketing by Computer Programming – was Desktop-Tools und mobile Apps  leisten (können)

Die permanente Reizüberflutung im Web, SPAM und überfüllte Postfächer lassen Unternehmen zunehmend nach sinnvollen Alternativen im Marketing und in der Kundenbindung fahnden. Dabei rücken mehr und mehr Desktop Tools und mobile Apps für iPhone, iPad & Co. in den Blickpunkt. 

• Doch was bringen sie wirklich?
• Was gilt es beim Einsatz zu beachten?
• Was sind die Erfolgsfaktoren?
• Anhand von Praxisbeispielen wird aufgezeigt, wie clevere Tools dem Marketing helfen, neue und aufmerksamkeitsstarke Kommunikationskanäle erfolgreich zu bespielen.

Jörg Rensmann, Geschäftsführer, infoMantis GmbH     Kontakt

17.30 Uhr

Keynote! Rechtliche Aspekte von Social Networks!

• Wo sind die Grenzen bei der Datensammlung in Social Networks?
• Social Networks, Datenschutz und Urheberrecht 

RA Dr. Peter Katko, Director | Head of IP/IT Law, Ernst & Young Law GmbH        Kontakt 

Soziale Netzwerke wie Facebook, Lokalisten oder Xing werden für die Marketingbranche immer bedeutsamer, da Kunden präzise angesprochen werden können und Streuverluste wie bei der Fernsehwerbung entfallen. Auch traditionelle Unternehme setzen zur Kundenwerbung und -bindung immer häufiger eigene Web 2.0-Portale auf. In der täglichen Praxis tauchen jedoch eine Vielzahl rechtlicher Probleme auf. In erster Linie ist das der Datenschutz. Gerade der Branchenführer Facebook als "Datenstaubsauger" gerät immer mehr in die Schusslinie der Kritik durch Datenschützer und Öffentlichkeit. Ohne Datenverwertung dürften aber die social networks-Geschäftsmodelle nicht nachhaltig laufen.
Aber auch Urheber- und Persönlichkeitsrechte stehen in sozialen Netzwerken besonders zur Disposition. Der virtuelle Rufmord über Falschbehauptungen oder kompromittierende Aufnahmen lässt herkömmliche Verleumdungen als harmlos erscheinen. Das Urheberrecht wiederum wird relevant, wenn es darum geht, ob content auf YouTube überhaupt legal hoch- und downloadbar ist. Bei bestimmten Portalen wie holidaycheck sind Gästebewertungen das eigentliche Vermögen, das es gilt urheberrechtlich zu schützen.

18.15 Uhr

Apéritif zum Ausklang der MARKETING ON TOUR in München in der Lenbach-Bar

Ca. 19.15 Uhr

Ende der Veranstaltung