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Moderation: | Harald R. Fortmann, Vizepräsident des Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V., Geschäftsführender Gesellschafter Yellow Tomato GmbH |
ab 08.00 Uhr | Registrierung der Teilnehmer und Begrüßungskaffee |
09.00 Uhr | Eröffnung der MARKETING ON TOUR und Begrüßung durch den Veranstalter |
09.15 Uhr | Der Faktor Mensch - Wieso statische Websites vertrieblich nicht funktionieren!
- Weshalb natürliche Kommunikation im Internet so wichtig ist!
- Warum Video-Interfaces das klassische Geschäft ablösen!
Ralf Pispers, Geschäftsführer, .dotkomm rich media solutions GmbH Kontakt |
09.45 Uhr | Von Webanalytics zu integriertem Online-Marketing - Kampagnen-ROI messen und optimieren
- Social Media und Online-PR überwachen
- Daten-Integration von Webanalyse und anderen Marketing-Tools.
Adrien Günther, Webanalytics Consultant, AT Internet GmbH Kontakt Timo von Focht, Country Manager D-A-CH, AT Internet GmbH Kontakt Wir wollen aufzeigen, wie Online-Marketing Verantwortliche in wenigen Schritten mithilfe von Webanalyse mehr Return on Invest auf ihre Kampagnen verzeichnen können. Dabei sollte man nicht außer Acht lassen, dass der Kampagnenerfolg von mehr abhängig ist, als von der Optimierung von Klickraten, TKPs und Platzierungen der Werbemittel! |
10.15 Uhr | Marketing-Controlling 2.0: Wechselwirkungen von Kampagnen transparent gemacht - Darstellung der Probleme bei der heutigen last-Ad Analyse
- Einbeziehung sämtlicher Werbemittelkontakte und -abfolgen für mehr Wirkungstransparenz
- Durch die Analyse von Kampagnen-Wechselwirkungen zum optimalen Marketing Mix
Nora Beiteke, Account Manager, etracker GmbH Kontakt Der Vortrag führt in die aktuelle Problematik der "last-ad" Analyse ein. Beispielhaft wird aufgezeigt warum diese bisher übliche Analyse zu falschen Ergebnissen und damit falschen Kampagnen-Budget-Allokationen führt. Ziel des Vortrags ist es, eine neue Methodik vorzustellen, mit deren Hilfe die Probleme der "last-ad" Analyse gelöst werden. Hierbei wird anhand von Werbemittelkontaktketten und -abfolgen zunächst dargestellt, welche Wechselwirkungen zwischen Kampagnen bestehen. Zudem wird aufgezeigt, wie jene Wechselwirkungen durch intelligente Algorithmen berechnet und transparent gemacht werden können. Auf Basis dieser Daten wird sodann dargestellt, wie Kampagnen-Budgets besser verteilt und der Marketing Mix optimiert werden kann, um den WebsiteErfolg langfristig zu steigern. |
10.45 Uhr | Kaffeepause und Networking mit Referenten + Ausstellern |
11.30 Uhr | Aktuelle SEO-Trends – was gibt es Neues bei Google? - Google Universal und seine Auswirkungen
- Neue Rankingfaktoren und wie Sie damit umgehen sollten
Christian Mauer, Geschäftsführer, SUMO GmbH Kontakt |
12.00 Uhr | Suchmaschinenoptimierung für die Universal Search - Organische Suche damals - Organische Suche heute: Universal Search
- Lokale Suche
- Produktsuche und Shops
- Optimierung mit Blogs & Newsartikeln
Jan Schweder, Büroleiter Berlin & Teamleiter und Technischer Leiter trafficmaxx, construktiv GmbH Kontakt |
12.30 Uhr | Alle sprechen von der Messbarkeit im Online-Marketing. Jedoch: Ist das was wir messen die Wahrheit? - Wie lassen sich Online-Marketing Budgets optimiert über verschiedene Channels hinweg (z.B. Display, Search, Email, etc.) steuern?
- Erkennen Sie die Wechselwirkung der Channels untereinander
Christian Stier, Director Sales, orange8 interactive ag Kontakt Trotz 15 Jahre Online-Marketing stecken wir immer noch den Kinderschuhen: Falsche Messung. Falsche Interpretation der Ergebnisse. Falsche Schlussfolgerungen. Schlechte Optimierung der Kampagnen. Christian Stier zeigt anhand von Beispielen Konzepte und Tools, mit denen es möglich ist Wechselwirkungen zu messen und anhand der gewonnen Daten die Budgets im Online-Marketing optimal zu steuern. Durch die Messung des Path to Conversion und eine darauf abgestimmte Optimierung der Kampagnen sind in der Regel signifikante Steigerungen der Kampagnenleistung sowohl in Bezug auf Werbewirksamkeit als auch auf Verkaufserfolg möglich. |
13.00 Uhr | Gemeinsames Mittagessen + Networking |
14.15 Uhr | Aktuelle Trends im E-Mail Marketing
Emailvision enthüllt die wichtigsten und aktuellsten Trends im E-Mail-Marketing. Entdecken Sie aus welchem Grund E-Mail das Herzstück des Marketings bleibt und welche anderen Aspekte Sie beachten sollten, um auch weiterhin Ihre E-Mail-Marketing-Strategie erfolgreich und profitabel zu gestalten.
Kati Schulze, Client Service Director D/A/CH, Emailvision GmbH Kontakt |
14.45 Uhr | Nutzerzentrierte E-Mail-Kampagnen mit Social Media, Lifecycle-Mails und der richtigen Strategie
Individuelle Inhalte durch eine effektive Segmentierungsstrategie Verknüpfung von E-Mail-Marketing und Social Media für mehr Reichweite Passgenaue Lifecycle- und Trigger-Mails im Kundenlebenszyklus Mehr Response durch regelmäßiges Testen und Optimieren
Ulf Richter, Geschäftsführer, optivo GmbH Kontakt |
15.15 Uhr | Herausforderungen des E-Mail Marketing - Lösungen mit Zukunft n.n., adRomMedia Marketing GmbH |
15.45 Uhr | Kaffeepause und Networking mit Referenten + Ausstellern |
16.15 Uhr | Online Marketing by Computer Programming – was Desktop-Tools und mobile Apps leisten (können)
Die permanente Reizüberflutung im Web, SPAM und überfüllte Postfächer lassen Unternehmen zunehmend nach sinnvollen Alternativen im Marketing und in der Kundenbindung fahnden. Dabei rücken mehr und mehr Desktop Tools und mobile Apps für iPhone, iPad & Co. in den Blickpunkt. - Doch was bringen sie wirklich?
- Was gilt es beim Einsatz zu beachten?
- Was sind die Erfolgsfaktoren?
- Anhand von Praxisbeispielen wird aufgezeigt, wie clevere Tools dem Marketing helfen, neue und aufmerksamkeitsstarke Kommunikationskanäle erfolgreich zu bespielen.
Jörg Rensmann, Geschäftsführer, infoMantis GmbH Kontakt |
16.45 Uhr | Keynote! Using social Networks to Drive Brand Engagement Stefan Edl, Sales-Account Executive, Facebook Deutschland |
17.15 Uhr | Abschließende Diskussion |
17.30 Uhr | Apéritif zum Ausklang der MARKETING ON TOUR in Hamburg |
Ca. 18.30 Uhr | Ende der Veranstaltung |
* Änderungen vorbehalten
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