ab 08.00 Uhr

Registrierung der Teilnehmer und Begrüßungskaffee

09.15 Uhr

Opening Keynote! Social Media und E-Mail Marketing: Neue Kunden durch "Share with your Network (SWYN)"

• Alter Wein in neuen Schäuchen
• Der große Haken jeder Social-Media-Strategie

Dr. Torsten Schwarz, Absolit Dr. Schwarz Consulting          Kontakt 

10.15 Uhr

Von Webanalytics zu integriertem Online-Marketing

• Kampagnen-ROI messen und optimieren
• Social Media und Online-PR überwachen
• Daten-Integration von Webanalyse und anderen Marketing-Tools.

Adrien Günther, Webanalytics Consultant, AT Internet GmbH     Kontakt
Timo von Focht, Country Manager D-A-CH, AT Internet GmbH     Kontakt
Wir wollen aufzeigen, wie Online-Marketing Verantwortliche in wenigen Schritten mithilfe von Webanalyse mehr Return on Invest auf ihre Kampagnen verzeichnen können. Dabei sollte man nicht außer Acht lassen, dass der Kampagnenerfolg von mehr abhängig ist, als von der Optimierung von Klickraten, TKPs und Platzierungen der Werbemittel!

11.30 Uhr

Marketing-Controlling 2.0: Wechselwirkungen von Kampagnen transparent gemacht

• Darstellung der Probleme bei der heutigen last-Ad Analyse
• Einbeziehung sämtlicher Werbemittelkontakte und -abfolgen für mehr Wirkungstransparenz
• Durch die Analyse von Kampagnen-Wechselwirkungen zum optimalen Marketing Mix

Christian Bennefeld, Geschäftsführer, etracker GmbH     Kontakt  
Der Vortrag führt in die aktuelle Problematik der "last-ad" Analyse ein. Beispielhaft wird aufgezeigt warum diese bisher übliche Analyse zu falschen Ergebnissen und damit falschen Kampagnen-Budget-Allokationen führt. Ziel des Vortrags ist es, eine neue Methodik vorzustellen, mit deren Hilfe die Probleme der "last-ad" Analyse gelöst werden. Hierbei wird anhand von Werbemittelkontaktketten und -abfolgen zunächst dargestellt, welche Wechselwirkungen zwischen Kampagnen bestehen.
Zudem wird aufgezeigt, wie jene Wechselwirkungen durch intelligente Algorithmen berechnet und transparent gemacht werden können. Auf Basis dieser Daten wird sodann dargestellt, wie Kampagnen-Budgets besser verteilt und der Marketing Mix optimiert werden kann, um den WebsiteErfolg langfristig zu steigern.

12.30 Uhr

Alle sprechen von der Messbarkeit im Online-Marketing. Jedoch: Ist das was wir messen die Wahrheit?

• Wie lassen sich Online-Marketing Budgets optimiert über verschiedene Channels hinweg (z.B. Display, Search, Email, etc.) steuern?
• Erkennen Sie die Wechselwirkung der Channels untereinander

Christian Stier, Director Sales, orange8 interactive ag     Kontakt
Trotz 15 Jahre Online-Marketing stecken wir immer noch den Kinderschuhen: Falsche Messung. Falsche Interpretation der Ergebnisse. Falsche Schlussfolgerungen. Schlechte Optimierung der Kampagnen.
Christian Stier zeigt anhand von Beispielen Konzepte und Tools, mit denen es möglich ist Wechselwirkungen zu messen und anhand der gewonnen Daten die Budgets im Online-Marketing optimal zu steuern. Durch die Messung des Path to Conversion und eine darauf abgestimmte Optimierung der Kampagnen sind in der Regel signifikante Steigerungen der Kampagnenleistung sowohl in Bezug auf Werbewirksamkeit als auch auf Verkaufserfolg möglich.

14.15 Uhr

Online Marketing by Computer Programming – was Desktop-Tools und mobile Apps  leisten (können)

Die permanente Reizüberflutung im Web, SPAM und überfüllte Postfächer lassen Unternehmen zunehmend nach sinnvollen Alternativen im Marketing und in der Kundenbindung fahnden. Dabei rücken mehr und mehr Desktop Tools und mobile Apps für iPhone, iPad & Co. in den Blickpunkt. 

• Doch was bringen sie wirklich?
• Was gilt es beim Einsatz zu beachten?
• Was sind die Erfolgsfaktoren?
• Anhand von Praxisbeispielen wird aufgezeigt, wie clevere Tools dem Marketing helfen, neue und aufmerksamkeitsstarke Kommunikationskanäle erfolgreich zu bespielen.

Jörg Rensmann, Geschäftsführer, infoMantis GmbH     Kontakt

15.15 Uhr

Wahrhaftig interaktiv - über Webcasts und virtuelle Veranstaltungen messbar mit der Zielgruppe kommunizieren

• Was ist der Unterschied zwischen Web Conferencing, Video Conferencing und Webcasting?
• Weshalb mehr Budget für virtuelle Veranstaltungen als für SEO oder Soziale Medien ausgegeben wird.
• Was wir von der Anwendung in den USA gelernt haben... und was in Europa anders ist.

Lev Cribb, Country Manager, ON24 Inc.     Kontakt
Transparenz und Messbarkeit sind für das ROI unabdingbar. Wer heute nicht nachweisen kann wo (und wie lange) die Botschaft des Unternehmens angekommen ist steht schlecht da. Je größer das Unternehmen, desto größer die Notwendigkeit über diesen Aspekt die Kontrolle zu behalten. Dabei geben die meisten Mechanismen nur statistisches oder anonymisiertes Feedback. Webcasting und virtuelle Veranstaltungen werden konzernweit eingesetzt, von der Leadgenerierung über Marketingkommunikation bis zum eLearning, um dieses Feedback zu erweitern und mit persönlichen Profilen der jeweiligen Teilnehmer zu kombinieren – natürlich mit deren Einverständnis. Das Ergebnis: größere Reichweite, geringere Kosten, weniger Zeitaufwand – und natürlich mehr Transparenz und Messbarkeit.

16.15 Uhr

Wer braucht schon Social Media?!

• Eine positiv kritische Betrachtung von Social Media im Marketing-Mix.
• Strategien und Handlungsempfehlungen zum richtigen Umgang mit Social Media.

Alexander Ewig, Geschäftsführer/COO,  Wunderman Deutschland     Kontakt

17.15 Uhr

Abschließende Diskussion

ca. 18.30 Uhr

Ende der Veranstaltung