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Moderation: | Harald R. Fortmann, Vizepräsident des Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V., Geschäftsführender Gesellschafter Yellow Tomato GmbH |
ab 08.00 Uhr | Registrierung der Teilnehmer und Begrüßungskaffee |
09.00 Uhr | Eröffnung der MARKETING ON TOUR und Begrüßung durch den Veranstalter |
09.15 Uhr | Social Media in E-Mail Kampagnen- Warum eigentlich nicht? - Aktueller Status der Social E-Mail Sharing-Aktivitäten
- Identifizieren Sie Benchmarks, die Ihnen helfen, Ihre eigenen Social Sharing-Aktivitäten zu messen
- Definieren Sie wesentliche Schritte, die die Weiterleitungschancen der Marketing E-Mails erhöhen
- Gute und schlechte Beispiele für Share-to-Social-Methoden
John Thomson, Silverpop Systems GmbH Kontakt
Social E-Mail Sharing hat entscheidenden Einfluss auf die Aktivitäten von Marketern. Dennoch ist dieser Bereich für viele immer noch absolutes Neuland. Obwohl Social Media-Botschaften eine ernsthafte Konkurrenz in den Posteingängen der Empfänger darstellen, bieten sie Marketern auch attraktive Möglichkeiten. Sie können die Effektivität von Social Media nutzen, um ihre Reichweite zu erhöhen und den ROI zu steigern. In diesem Vortrag geben wir Ihnen interessante Einblicke in die Ergebnisse einer Silverpop-Studie zum Thema Social E-Mail Sharing, die zeigen, wie Marketer die Möglichkeiten dieses auf viralen Effekten basierenden Mediums optimal nutzen können. |
09.45 Uhr | Herausforderungen des E-Mail Marketing - Lösungen mit Zukunft
n.n., adRom Media Marketing GmbH |
10.15 Uhr | Online Marketing by Computer Programming – was Desktop-Tools und mobile Apps leisten (können)
Die permanente Reizüberflutung im Web, SPAM und überfüllte Postfächer lassen Unternehmen zunehmend nach sinnvollen Alternativen im Marketing und in der Kundenbindung fahnden. Dabei rücken mehr und mehr Desktop Tools und mobile Apps für iPhone, iPad & Co. in den Blickpunkt. - Doch was bringen sie wirklich?
- Was gilt es beim Einsatz zu beachten?
- Was sind die Erfolgsfaktoren?
- Anhand von Praxisbeispielen wird aufgezeigt, wie clevere Tools dem Marketing helfen, neue und aufmerksamkeitsstarke Kommunikationskanäle erfolgreich zu bespielen.
Jörg Rensmann, Geschäftsführer, infoMantis GmbH Kontakt |
10.45 Uhr | Kaffeepause und Networking mit Referenten + Ausstellern |
11.30 Uhr | Der Faktor Mensch - Wieso statische Websites vertrieblich nicht funktionieren!
- Weshalb natürliche Kommunikation im Internet so wichtig ist!
- Warum Video-Interfaces das klassische Geschäft ablösen!
Ralf Pispers, Geschäftsführer, .dotkomm rich media solutions GmbH Kontakt |
12.00 Uhr | Marketing-Controlling 2.0: Wechselwirkungen von Kampagnen transparent gemacht - Darstellung der Probleme bei der heutigen last-Ad Analyse
- Einbeziehung sämtlicher Werbemittelkontakte und -abfolgen für mehr Wirkungstransparenz
- Durch die Analyse von Kampagnen-Wechselwirkungen zum optimalen Marketing Mix
Christian Bennefeld, Geschäftsführer, etracker GmbH Kontakt
Der Vortrag führt in die aktuelle Problematik der "last-ad" Analyse ein. Beispielhaft wird aufgezeigt warum diese bisher übliche Analyse zu falschen Ergebnissen und damit falschen Kampagnen-Budget-Allokationen führt. Ziel des Vortrags ist es, eine neue Methodik vorzustellen, mit deren Hilfe die Probleme der "last-ad" Analyse gelöst werden. Hierbei wird anhand von Werbemittelkontaktketten und -abfolgen zunächst dargestellt, welche Wechselwirkungen zwischen Kampagnen bestehen.
Zudem wird aufgezeigt, wie jene Wechselwirkungen durch intelligente Algorithmen berechnet und transparent gemacht werden können. Auf Basis dieser Daten wird sodann dargestellt, wie Kampagnen-Budgets besser verteilt und der Marketing Mix optimiert werden kann, um den WebsiteErfolg langfristig zu steigern. |
12.30 Uhr | Von Webanalytics zu integriertem Online-Marketing - Kampagnen-ROI messen und optimieren
- Social Media und Online-PR überwachen
- Daten-Integration von Webanalyse und anderen Marketing-Tools.
Adrien Günther, Webanalytics Consultant, AT Internet GmbH Kontakt
Timo von Focht, Country Manager D-A-CH, AT Internet GmbH Kontakt
Wir wollen aufzeigen, wie Online-Marketing Verantwortliche in wenigen Schritten mithilfe von Webanalyse mehr Return on Invest auf ihre Kampagnen verzeichnen können. Dabei sollte man nicht außer Acht lassen, dass der Kampagnenerfolg von mehr abhängig ist, als von der Optimierung von Klickraten, TKPs und Platzierungen der Werbemittel! |
13.00 Uhr | Gemeinsames Mittagessen und Networking |
14.15 Uhr | Durch Multivariate Testing und Onsite Behavioral Targeting zu wirklichem Conversions Management! - Was bringts? Nutzen und Wirkung
- Lernen von den Besten! Best Practice Cases
- Was müssen wir dafür tun? Voraussetzungen und Herangehensweise
Monia Schumacher, Business Development Manager, Maxymiser GmbH Kontakt
Michael Jonas, Senior Account Manager, Maxymiser GmbH Kontakt
Mal eben so die Conversions durch Einsatz eines Tools optimieren? Es kann einfach sein, wenn man dabei die richtige Herangehensweise wählt.
Anhand von einigen Best Practice Beispielen zeigen wir auf, wie durch Einsatz von intelligenter Technologie und Know-How die Online Conversions kontinuierlich optimiert werden können. |
14.45 Uhr | Aktuelle SEO-Trends – was gibt es Neues bei Google? - Google Universal und seine Auswirkungen
- Neue Rankingfaktoren und wie Sie damit umgehen sollten
Christian Mauer, Geschäftsführer, SUMO GmbH Kontakt |
15.15 Uhr | Alle sprechen von der Messbarkeit im Online-Marketing. Jedoch: Ist das was wir messen die Wahrheit? - Wie lassen sich Online-Marketing Budgets optimiert über verschiedene Channels hinweg (z.B. Display, Search, Email, etc.) steuern?
- Erkennen Sie die Wechselwirkung der Channels untereinander
Christian Stier, Director Sales, orange8 interactive ag Kontakt
Trotz 15 Jahre Online-Marketing stecken wir immer noch den Kinderschuhen: Falsche Messung. Falsche Interpretation der Ergebnisse. Falsche Schlussfolgerungen. Schlechte Optimierung der Kampagnen.
Christian Stier zeigt anhand von Beispielen Konzepte und Tools, mit denen es möglich ist Wechselwirkungen zu messen und anhand der gewonnen Daten die Budgets im Online-Marketing optimal zu steuern. Durch die Messung des Path to Conversion und eine darauf abgestimmte Optimierung der Kampagnen sind in der Regel signifikante Steigerungen der Kampagnenleistung sowohl in Bezug auf Werbewirksamkeit als auch auf Verkaufserfolg möglich. |
15.45 Uhr | Kaffeepause und Networking mit Referenten + Ausstellern |
16.15 Uhr | Resumée: Marktüberblick und Trends im Digital Marketing - Marktzahlen - Welche Stimmung herrscht momentan im Markt und wie tickt der Kunde?
- Social Media / Mobile vs. alte Disziplinen wie SEM/Display
Harald R. Fortmann, Vizepräsident, bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) |
16.30 Uhr | Keynote - Online Recht intensiv! Social Media Marketing - Rechtliche Aspekte der Werbung bei Facebook, Twitter & Co. - Unzumutbare Belästigung: Tweets und Direct Messages
- Böse Zungen: Negative Werturteile und falsche Tatsachenbehauptungen
- Fremde Federn: Sind Benutzernamen geschützt?
- Blindes Vertrauen: Haftung für Mitarbeiter und Dritte
RA Tobias H. Strömer, Strömer Rechtsanwälte, Düsseldorf Kontakt |
17.15 Uhr | Abschließende Diskussion |
17.30 Uhr | Apéritif zum Ausklang der MARKETING ON TOUR in Düsseldorf |
ca. 18.30 Uhr | Ende der Veranstaltung |
* Änderungen vorbehalten |
