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Moderation: | Harald R. Fortmann, Vizepräsident des Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V., Geschäftsführender Gesellschafter Yellow Tomato GmbH |
ab 8.00 Uhr | Registrierung der Teilnehmer und Begrüßungskaffee |
9.00 Uhr | Eröffnung der MARKETING ON TOUR und Begrüßung durch den Veranstalter |
9.15 Uhr | Nutzerzentrierte E-Mail-Kampagnen mit Social Media, Lifecycle-Mails und der richtigen Strategie
Individuelle Inhalte durch eine effektive Segmentierungsstrategie Verknüpfung von E-Mail-Marketing und Social Media für mehr Reichweite Passgenaue Lifecycle- und Trigger-Mails im Kundenlebenszyklus Mehr Response durch regelmäßiges Testen und Optimieren
Ulf Richter, Geschäftsführer, optivo GmbH Kontakt |
9.45 Uhr | Online Marketing by Computer Programming – was Desktop-Tools und mobile Apps leisten (können)
Die permanente Reizüberflutung im Web, SPAM und überfüllte Postfächer lassen Unternehmen zunehmend nach sinnvollen Alternativen im Marketing und in der Kundenbindung fahnden. Dabei rücken mehr und mehr Desktop Tools und mobile Apps für iPhone, iPad & Co. in den Blickpunkt. - Doch was bringen sie wirklich?
- Was gilt es beim Einsatz zu beachten?
- Was sind die Erfolgsfaktoren?
- Anhand von Praxisbeispielen wird aufgezeigt, wie clevere Tools dem Marketing helfen, neue und aufmerksamkeitsstarke Kommunikationskanäle erfolgreich zu bespielen.
Jörg Rensmann, Geschäftsführer, infoMantis GmbH Kontakt |
10.15 Uhr | Von Webanalytics zu integriertem Online-Marketing - Kampagnen-ROI messen und optimieren
- Social Media und Online-PR überwachen
- Daten-Integration von Webanalyse und anderen Marketing-Tools.
Adrien Günther, Webanalytics Consultant, AT Internet GmbH Kontakt
Timo von Focht, Country Manager D-A-CH, AT Internet GmbH Kontakt
Wir wollen aufzeigen, wie Online-Marketing Verantwortliche in wenigen Schritten mithilfe von Webanalyse mehr Return on Invest auf ihre Kampagnen verzeichnen können. Dabei sollte man nicht außer Acht lassen, dass der Kampagnenerfolg von mehr abhängig ist, als von der Optimierung von Klickraten, TKPs und Platzierungen der Werbemittel! |
10.45 Uhr | Kaffeepause und Networking mit Referenten + Ausstellern |
11.30 Uhr | Suchmaschinenoptimierung für die Universal Search - Organische Suche damals - Organische Suche heute: Universal Search
- Lokale Suche
- Produktsuche und Shops
- Optimierung mit Blogs & Newsartikeln
Bastian Dautzenberg, Büroleiter Berlin & Teamleiter trafficmaxx, construktiv GmbH Kontakt |
12.00 Uhr | Gefährliches Halbwissen beim Linkaufbau
Ein zu geringes Sachverständnis im Bereich von Suchmaschinenoptimierung (SEO), insbesondere im Linkaufbau, kann fatale Auswirkungen für das eigene Ranking haben. Alan Webb wird in diesem Vortrag die aus seiner Sicht wichtigsten Fallgruben erläutern, in die Webseitenbetreiber bei Linkrecherche und -aufbau tappen können.
Alan Webb, Geschäftsführer, ABAKUS Internet Marketing GmbH Kontakt |
12.30 Uhr | SEO-Controlling: SEO Tools - Erkennen von KPIs und Potenzialen bei der Suchmaschinenoptimierung - Welche Informationen werden benötigt?
- Postionen von Keywords und deren Veränderungen
- Backlinkdaten
- Konkurrenzdaten
- Wie Sie den Gesamtüberblick behalten - Welche Tools gibt es? Gratis vs. kostenpflichtig
Sören Bendig, Senior Key Account Manager, SEOlytics GmbH Kontakt |
13.00 Uhr | Gemeinsames Mittagessen + Networking |
14.15 Uhr | CASE STUDY! Coca-Cola Digital Ubiquity - Unternehmenskommunikation 2.0
Coca-Cola präsentiert am Beispiel seines Media Newsrooms für Journalisten und Web 2.0 Influencer, sowie Cases der integrierten PR 2.0 Kampagnen erste Ergebnisse und Learnings.
Hermin Charlotte Hainlein, Manager Consumer Communications, Coca-Cola Deutschland Kontakt
Anfangs ging es für Coca-Cola darum seine Produkte weltweit verfügbar zu machen. Danach stand die allgegenwärtige Werbepräsenz im Vordergrund. Heute liegt die Herausforderung in der digitalen Marken- und Unternehmenspräsenz sowie deren Verlinkung im Web 2.0.
Da sich die Zielgruppen und deren Ansprache mit den neuen Medien drastisch verändert haben, müssen Marketing und Unternehmenskommunikation gemeinsam neue Wege in der Zusammenarbeit bestreiten.
Social Web Strategie
Aufbauend auf den Praxisbericht von Coca-Cola Deutschland wird Michael Domsalla einen Ansatz für die strategische Arbeit mit den "sozialen" Medien des Web präsentieren. Unternehmen können so
vorhandene Maßnahmen reflektieren und optimieren oder neue digitale Initiativen sinnvoll starten.
Michael Domsalla, KMTO, Markenmanufaktur Kontakt
Interaktives Intermezzo im Anschluss:
Hermin Hainlein, Coca-Cola Deutschland und Michael Domsalla, KMTO beleuchten ebenso typische wie falsche Klischées des Social Web
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15.45 Uhr | E-Mail Marketing: Mehr Response mit "Share with your Network (SWYN)" Gabriele Braun, Geschäftsführerin, marketingBÖRSE GmbH Kontakt |
16.15 Uhr | Risiken im Online Marketing und Social Media Umfeld - Brauchen Unternehmen eine Social-Media-Policy?
- Wann hafte ich und wie kann ich die Haftung vermeiden?
- Wann darf ich fremde Inhalte (Texte, Fotos, Markenlogos, etc) nutzen?
- Brauche ich ein Impressum auf Twitter, Facebook & Co?
- Gelten auch hier die strengen Gesetze für Direktmarketing?
- Dürfen Facebook & Co meine Daten weiter nutzen?
- Was kosten mich Rechtsfehler?
RA Thomas Schwenke, Partner, advisign Kontakt |
16.45 Uhr | Abschließende Diskussion |
17.00 Uhr | Apéritif zum Ausklang der MARKETING ON TOUR in Berlin |
Ca. 18.00 Uhr | Ende der Veranstaltung |
* Änderungen vorbehalten |
