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08.00h - 09.15h | Recepción de los Asistentes y Café de Bienvenida
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09.15h | Apertura y presentación del evento MARKETING ON TOUR Spain’ 09
Simone Merfeld, Directora General, SMILe Communication, Alemania
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09.30h – 10.00h | Nuevos retos, nuevas soluciones: cómo conectar con el nuevo consumidor y vincularlo a la marca
• Cómo dar respuesta a sus nuevas formas de buscar, comprar y consumir sus productos y servicios
Enrique Benayas, Director General, ICEMD
En un entorno digital y global donde la suma de los consumidores y clientes se convierten en el nuevo “micro-poder” del mercado. Donde las marcas ya no “venden” sino que son los clientes los que te buscan, eligen, te compran y te refieren. Donde las marcas ya no “hablan” sino que aprenden a relacionarse con los clientes y potenciales. Un entorno donde el medio digital no es la forma de “ahorrar” costes sino de lograr una mayor eficiencia, un mayor control y medición, un mayor retorno sobre la inversión, y una mayor vinculación de la marca con los colectivos e individuos más afines
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10.05h – 10.35h | La importancia de la comunicación on line en la campaña presidencial de Barack Obama
• Cómo el fenómeno del Web 2.0 influye una campaña de marketiing
La estrategia de marketing online de la campaña presidencial de Barack Obama marcó un antes y un después en las reglas del juego de la comunicación política y supuso la consolidación de Internet como medio clave para llegar a los ciudadanos.
La gran apuesta de Barack Obama desde un principio por este medio y el peso que le sigue dando en su comunicación con los ciudadanos - a los que sigue enviando emails o les anima a participar en ruedas de prensa online- ha supuesto un espaldarazo importantísimo para el medio. Muchos tomadores de decisiones que seguían anclados en los mass media tradicionales han puesto sus ojos en Internet, un medio más barato, eficiente y en el que los resultados son fácilmente medibles
Joshua Novick. Consejero Delegado del Grupo Antevenio |
10.40h – 11.10h | Email Marketing en una estrategia relacional
• Descubre cómo integrar el email marketing en el ciclo de vida del cliente
• Casos de éxito de campañas de email marketing dentro de estrategias relacionales
Javier Moreno, General Manager, Experian CheetahMail |
11.15h – 11.45h | Coffee-Break y Networking – Visite nuestros expositores* |
11.50h – 12.20h | Factores de éxito del Marketing Online orientado a ventas
• El marketing online orientado a ventas: instrumentos de venta y la estructura del marketing online.
• El proceso online: factores de éxito y canales de marketing.
Alfonso Serrano Torres, Account Manager, Zieltraffic España |
12.25h – 12.55h | Análisis predictivo en las acciones online
• ¿Puedo mejorar la interacción con los visitantes/clientes de mi página web? Modelado predictivo a partir de web behavior. Contenido dinámico según el comportamiento.
• ¿Qué se opina de verdad sobre mis productos?. Text Mining en blogs
Juan Manuel Ramirez, Senior Sales Engineer, SPSS
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13.00h – 13.30h | Analítica Web: Identifique, capte y desarrolle sus clientes como nunca antes
• Cómo crear una estrategia de micro targeting para incrementar el interés y lealtad de sus usuarios?
José Mauricio Mejia, Territory Manager Spain, WebTrends
Las visitas a su sitio dejaron de ser una métrica efectiva para manejar sus presupuestos y los esfuerzos de marketing. Ahora es necesario entender como vinieron, que han hecho, y cómo hacer para que estos visitantes regresen. El objetivo es poder segmentar pequeños grupos y experiencias que permitan incrementar el interés y lealtad de sus usuarios.
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13.35h – 15.15h | Lunch Break y Networking – Visite nuestros expositores* |
15.20h – 15.50h | Marketing de Afiliación – ¿Cómo conseguir los mejores resultados?
• ¿Cómo implementar y lanzar un programa de Afiliación internacional?
• ¿Qué es lo que lleva a un programa de afiliación a tener éxito?
• ¿Cómo se puede apoyar a un afiliado en términos de comunicación, soluciones técnicas y herramientas?
Liliana de Alba, Directora Affiliate Marketing España y Latinoamérica +
Peter Potthast, Managing Director, nonstopconsulting |
15.55h – 16.25h | La convergencia entre la publicidad offline y online
Hasta ahora han vivido en paralelo, cada una con sus propias normas
• ¿Cómo se puede fusionar lo mejor de ambas?
• ¿Cómo esto puede facilitar la interacción entre los agentes del mercado publicitario?
Rubén Iglesias, CEO, Grupo Conteneo |
16.30h – 16.50h | Coffee-Break y Networking - Visite nuestros expositores* |
16.50h – 17.40h | Mesa redonda! Las campañas de marketing móvil con mejores resultados y perspectivas para el futuro
• Casos prácticos de IKEA, Microsoft, Emilio Tucci para El Corte Inglés y Accor Services
Moderado por: Salvador Carrillo, presidente de la Mobile Marketing Association Spain y CEO de Mobile Dreams Factory
Ponentes:
Federico Roncal, Mobile Dream Factory + Miguel Angel Orbaneja, Director de Marketing Interactivo de IKEA
Valérie Itey, Universal McCann + Nuria González Florez, Advertising Manager de Microsoft
Sixto Arias, Mobext + Javier Barrio, responsable de Marketing Online y Doble Cero de El Corte Inglés
Tom Horsey, Publicidad Interactiva 2006 + José María Martínez de Accor Services |
17.45h – 18.30h | Keynote – Análisis de Tendencias!
Fenómeno cool - Cómo el coolhunting y las tendencias están redefiniendo el mercado de hoy y mañana
El mercado hoy sólo se puede entender y gestionar desde la importancia que tienen la tendencias en la creación de las propuestas que son capaces de aprender del pasado, triunfar en el presente y mantener su relevancia en un futuro incierto
Daniel Córdoba Mendiola, The Hunter Intelligent Services
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18.30h – 18.45h | Discusión Interactiva |
18.45h – 20.00h | Cocktail de Clausura: MARKETING ON TOUR invita a todos los participantes en el evento: visitantes, ponentes, expositores y medios oficiales a un acto especial de clausura
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aprox. 20.00h | Fin de la MARKETING ON TOUR Spain 2009 |
*Nuestros expositores provienen de las siguientes compañías:
Grupo Antevenio / Experian CheetahMail - Emailing Network / nonstopconsulting / WebTrends / ICEMD / Revista “Organiza” |
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